Descripción
Semiotica de la publicidad
Resumen del libro
Este libro ofrece un analisis profundo de los mecanismos de significacion que operan en los mensajes publicitarios. A traves de las herramientas de la semiotica, el autor descompone los elementos visuales y textuales de los anuncios para revelar como se construye el sentido y se persuade al consumidor. Una obra de referencia para comprender la logica oculta detras de la comunicacion comercial.
¿De que trata?
La obra explora la publicidad no como un simple medio de venta, sino como un sistema de signos que genera significados culturales y sociales. Peninou analiza como los anuncios combinan imagenes, palabras y simbolos para crear mensajes que van mas alla de la mera informacion sobre un producto. Se examinan conceptos como la retorica visual, la connotacion, el mito y la construccion de arquetipos, ofreciendo al lector un marco teorico solido para interpretar y deconstruir cualquier pieza publicitaria. A traves de ejemplos clasicos, el autor demuestra como la publicidad refleja y a la vez moldea los valores de una epoca.
Temas principales
- Analisis semiotico del discurso publicitario
- Retorica visual y verbal en los anuncios
- Construccion de significados culturales a traves de la publicidad
- Mecanismos de persuasion y connotacion
- Relacion entre publicidad, sociedad y consumo
¿Para quien esta recomendado?
Este libro esta dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicacion, el marketing, la publicidad y el diseno grafico que busquen una comprension teorica y critica de los procesos de significacion en la publicidad. Tambien es de interes para academicos e investigadores en ciencias sociales interesados en el analisis del discurso y la cultura de consumo.
Que aporta este libro
- Proporciona las herramientas teoricas de la semiotica aplicadas al analisis publicitario.
- Permite comprender como los anuncios construyen mensajes persuasivos mas alla de lo evidente.
- Ofrece un marco critico para interpretar la influencia cultural y social de la publicidad.
- Ayuda a identificar y descomponer los elementos visuales y textuales que generan significado.
- Constituye una obra fundamental para el estudio academico de la comunicacion visual comercial.
Ficha tecnica
- Autor: PENINOU; GEORGES
- Editorial: Editorial Gustavo Gili, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD
- Coleccion: COMUNICACION VISUAL
- Encuadernacion: Bolsillo
- Fecha de edicion: 1976
- Numero de paginas: 233
- Dimensiones: 210 x 150 mm
- Peso: 445 g
Valoracion editorial
Semiotica de la publicidad es un clasico imprescindible en la bibliografia sobre comunicacion visual. Aunque su fecha de publicacion original es de 1976, los fundamentos teoricos que expone siguen siendo plenamente vigentes para analizar la publicidad contemporanea. Se trata de una obra rigurosa y sistematica, ideal para quien desee ir mas alla de la superficie creativa y adentrarse en la logica estructural del mensaje publicitario. Su enfoque academico la convierte en una herramienta valiosa tanto para la formacion universitaria como para la reflexion profesional.