Descripción
Principales estereotipos en la publicidad radiofónica en España
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis riguroso y actualizado sobre la representación de género en la publicidad radiofónica española. A través del estudio de roles y estereotipos, las autoras examinan cómo se construyen las imágenes de mujeres y hombres en los anuncios, desde los modelos tradicionales hasta los cambios que comienzan a vislumbrarse. El libro es una herramienta esencial para comprender la evolución de los discursos publicitarios y su impacto en la sociedad, combinando teoría y ejemplos prácticos que revelan las persistentes desigualdades y las nuevas tendencias.
¿De qué trata?
El libro se estructura en dos grandes bloques que permiten una exploración profunda de los estereotipos de género en la publicidad radiofónica. En primer lugar, se analizan los roles y estereotipos en el ámbito privado, abordando temas como la maternidad y la paternidad, las relaciones de pareja, la infancia, la belleza y la salud. Las autoras examinan cómo estos temas son tratados en los anuncios, evidenciando la persistencia de modelos tradicionales y la lenta aparición de nuevas representaciones. En segundo lugar, se estudian los roles en el ámbito público, donde se analiza la presencia y representación de hombres y mujeres en contextos laborales, sociales y de consumo. El estudio no solo se centra en los estereotipos femeninos, sino que también presta atención a los masculinos, ofreciendo una visión completa y equilibrada de las dinámicas de género en la publicidad radiofónica española.
Temas principales
- Análisis de estereotipos de género en publicidad radiofónica.
- Representación de la maternidad y paternidad en los anuncios.
- Roles de género en relaciones de pareja y ámbito privado.
- Construcción de la belleza y la salud en la publicidad.
- Evolución de los modelos tradicionales hacia nuevas representaciones.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicación, la publicidad, el marketing y los estudios de género. También resulta de gran interés para investigadores en ciencias sociales, sociólogos y cualquier persona interesada en comprender cómo los medios de comunicación, en particular la radio, construyen y perpetúan estereotipos de género. Es una lectura recomendada para quienes buscan herramientas críticas para analizar los discursos publicitarios y su impacto social.
Qué aporta este libro
- Un análisis detallado y actualizado de los estereotipos de género en la publicidad radiofónica española.
- Una visión equilibrada que aborda tanto los roles femeninos como los masculinos.
- Ejemplos concretos y casos prácticos que ilustran las tendencias y cambios en la representación de género.
- Una herramienta crítica para comprender la evolución de los discursos publicitarios y su influencia en la sociedad.
- Un enfoque interdisciplinario que combina la comunicación, los estudios de género y la sociología.
Ficha técnica
- Autor: Gil Benítez, Eva María; Guerrero Salazar, Susana
- Editorial: Editorial Fundamentos
- Idioma: Español
- Tema: RADIO
- Colección: CIENCIA/GENERO
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: octubre de 2016
- Número de páginas: 224
- Peso: 348 g
Valoración editorial
Este libro se presenta como una contribución sólida y necesaria al estudio de los estereotipos de género en un medio tan particular como la radio. Su enfoque dual, que abarca tanto el ámbito privado como el público, y su atención a los roles masculinos, lo convierten en una obra equilibrada y completa. La investigación está bien documentada y ofrece una perspectiva crítica que permite al lector reflexionar sobre la evolución de la publicidad y su papel en la construcción de identidades de género. Es, sin duda, una lectura valiosa para quienes deseen profundizar en la relación entre comunicación, género y sociedad.