Descripción
Marketing de eventos
Resumen del libro
Este libro es una guía práctica y completa para profesionales que buscan dominar la organización de eventos como herramienta de marketing. El autor, Barry Siskind, desglosa la gestión de eventos en dos dimensiones clave: el hardware (materiales físicos como stands o escenarios) y el software (planificación y gestión para la interacción con el cliente). La obra ofrece un método estructurado para alinear ambos aspectos, con el objetivo de aumentar las ventas, posicionar productos o captar nuevos clientes de manera eficaz.
¿De qué trata?
La obra aborda la planificación y ejecución de eventos desde una perspectiva estratégica y operativa. Explica cómo coordinar los elementos físicos del evento con la gestión de las relaciones con los asistentes, asegurando que cada detalle contribuya al objetivo comercial marcado. A través de pasos claros, el lector aprenderá a diseñar, organizar y evaluar eventos que generen resultados medibles, desde ferias y congresos hasta lanzamientos de producto.
Temas principales
- Planificación estratégica de eventos corporativos y comerciales.
- Gestión de recursos físicos: stands, escenarios y materiales promocionales.
- Interacción con el cliente y fidelización a través del evento.
- Medición del retorno de la inversión en eventos de marketing.
- Coordinación entre logística y comunicación para maximizar el impacto.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y las ventas que organizan o supervisan eventos como parte de su estrategia comercial. También es útil para emprendedores, gerentes de marca y responsables de relaciones públicas que buscan optimizar sus inversiones en eventos y mejorar la experiencia del cliente.
Qué aporta este libro
- Un marco práctico para alinear la logística del evento con los objetivos de negocio.
- Técnicas para mejorar la interacción y el engagement con los asistentes.
- Herramientas para planificar eventos de forma eficiente y evitar errores comunes.
- Estrategias para medir el éxito del evento y justificar la inversión realizada.
- Conocimientos para diferenciar un evento profesional de uno improvisado.
Ficha técnica
- Autor: Siskind; Barry
- Editorial: Deusto
- Idioma: Español
- Tema: FINANZAS Y CONTABILIDAD - VENTAS Y MARKETING
- Colección: MARKETING Y VENTAS
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2007
- Número de páginas: 263
- Dimensiones: 23.8 cm x 16.2 cm
- Peso: 595.0 gr
Valoración editorial
Este manual resulta una referencia sólida para quienes buscan profesionalizar la organización de eventos dentro del ámbito del marketing. Su enfoque dual (hardware y software) aporta claridad a un proceso que a menudo se aborda de forma dispersa. Aunque la edición data de 2007, los principios de planificación y gestión que expone siguen siendo aplicables, lo que lo convierte en un recurso útil para profesionales que deseen estructurar su trabajo con un método probado.