Descripción
AUDIENCIAS Y MEDIOS DIGITALES MAS ALLA DEL DATO
Resumen del libro
Esta obra ofrece una mirada profunda y actualizada sobre cómo las audiencias interactúan con los medios digitales en un entorno de constante transformación tecnológica. Más allá de la simple recolección de datos, el libro analiza los comportamientos, motivaciones y patrones de consumo que definen a los usuarios contemporáneos. Dirigido a profesionales y académicos del ámbito de la comunicación, proporciona herramientas conceptuales y prácticas para comprender la complejidad del ecosistema mediático actual, donde la multiplicación de plataformas y dispositivos ha redefinido la relación entre contenido y receptor.
¿De qué trata?
El libro aborda el fenómeno de las audiencias en la era digital desde una perspectiva crítica y multidisciplinar. Examina cómo el avance tecnológico ha fragmentado y diversificado los medios, generando nuevas formas de consumo y participación. A través de un análisis riguroso, las autoras exploran desde la medición de audiencias en plataformas digitales hasta los cambios en los hábitos de los usuarios, pasando por la influencia de los algoritmos y la personalización de contenidos. Se cuestiona la validez de los datos cuantitativos tradicionales y se propone una comprensión más cualitativa y contextualizada del comportamiento de las audiencias, integrando aspectos sociológicos, psicológicos y tecnológicos.
Temas principales
- Transformación del ecosistema mediático digital y fragmentación de audiencias.
- Métodos de medición y análisis de audiencias más allá de las métricas tradicionales.
- Comportamiento del usuario en plataformas digitales: consumo, interacción y participación.
- Influencia de los algoritmos y la personalización en la experiencia mediática.
- Nuevos perfiles de audiencia y cambios en los hábitos de consumo informativo y de entretenimiento.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicación, el periodismo, la publicidad y el marketing digital. También resulta de gran utilidad para investigadores y docentes interesados en los estudios de audiencia, la sociología de los medios y la tecnología aplicada a la comunicación. Asimismo, es una lectura valiosa para gestores de contenido, community managers y cualquier persona que desee comprender en profundidad cómo funcionan las audiencias en el entorno digital actual.
Qué aporta este libro
- Una visión actualizada y crítica sobre la medición y comprensión de las audiencias digitales.
- Herramientas analíticas para interpretar los datos de audiencia más allá de las cifras superficiales.
- Claves para entender la relación entre tecnología, contenido y comportamiento del usuario.
- Perspectivas prácticas para aplicar en estrategias de comunicación y marketing digital.
- Un marco teórico sólido para abordar los retos de la comunicación en la era digital.
Ficha técnica
- Autor: MARTA PERLADO LAMO DE ESPINOSA; NATALIA PAPI GALVEZ; MARIA BERGAZ PORTOLES
- Editorial: Tirant Humanidades
- Idioma: Español
- Tema: Ciencias Humanas - Comunicación - Ciencias de la información
- Colección: Plural
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2023
- Número de páginas: 168
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 300.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra rigurosa y bien estructurada que aborda un tema de máxima actualidad en el campo de la comunicación. Las autoras logran combinar un enfoque académico con una redacción accesible, lo que la convierte en una referencia útil tanto para la formación universitaria como para la práctica profesional. Su principal valor reside en ir más allá de los datos cuantitativos para explorar las dinámicas cualitativas que configuran a las audiencias digitales, ofreciendo así una perspectiva enriquecedora y necesaria en un panorama mediático en constante evolución.