Descripción
COMUNICACION Y TERCER SECTOR DE ACCION
Resumen del libro
Esta obra colectiva analiza el papel estratégico de la comunicación en las organizaciones del Tercer Sector de Acción Social (TSAS). A través de las aportaciones de treinta especialistas, el libro examina cómo construir y gestionar la reputación en entidades sin ánimo de lucro, abordando cuestiones como la transparencia, la profesionalización comunicativa y la diplomacia corporativa. El lector encontrará un análisis crítico sobre la digitalización, las narrativas transmediáticas y la necesidad de métricas específicas para medir la reputación en un sector donde la identidad se fundamenta en la ayuda a personas vulnerables y la lucha contra la injusticia.
¿De qué trata?
El libro parte de la premisa de que la comunicación es una palanca estratégica fundamental para las organizaciones del Tercer Sector de Acción Social. A lo largo de sus páginas, treinta autores confrontan las particularidades de gestionar la reputación en entidades cuya razón de ser es la ayuda humanitaria y la defensa de la justicia social. Se discuten temas como la responsabilidad y transparencia exigibles a las ONG, la profesionalización de sus departamentos de comunicación y el papel de la diplomacia corporativa y humanitaria. La obra concluye con una mirada crítica hacia la digitalización, explorando cómo la creatividad y la transgresión en las narrativas transmediáticas pueden influir en la percepción pública, y si es necesario establecer métricas específicas para evaluar la reputación de estas entidades sin ánimo de lucro.
Temas principales
- Gestión de la reputación en organizaciones del Tercer Sector de Acción Social.
- Transparencia y responsabilidad en entidades sin ánimo de lucro.
- Profesionalización de la comunicación en ONG.
- Diplomacia corporativa y humanitaria.
- Digitalización y narrativas transmediáticas en el ámbito social.
- Métricas y evaluación de la reputación en el sector no lucrativo.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la comunicación y el marketing que trabajen en ONG y entidades del Tercer Sector, así como a directivos y responsables de estas organizaciones interesados en mejorar la gestión de su reputación. También resultará de utilidad para estudiantes e investigadores en comunicación, sociología y ciencias sociales que deseen profundizar en las particularidades comunicativas del ámbito no lucrativo y la acción social.
Qué aporta este libro
- Una visión multidisciplinar sobre la comunicación estratégica en el Tercer Sector, con aportaciones de treinta especialistas.
- Claves para entender y gestionar la reputación en entidades con una misión social, más allá de los modelos tradicionales del sector privado.
- Un análisis crítico sobre los retos de la digitalización y las nuevas narrativas en la comunicación de las ONG.
- Herramientas conceptuales para abordar la transparencia, la responsabilidad y la medición de la reputación en organizaciones sin ánimo de lucro.
Ficha técnica
- Autor: AA.VV
- Editorial: Tirant Humanidades
- Idioma: Español
- Tema: Estudios de comunicación, cuestiones y procesos sociales, globalización, grupos sociales, sociología y antropología
- Colección: Crónica
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2023
- Número de páginas: 466
- Dimensiones: 22.0 cm x 15.0 cm
- Peso: 932.0 gr
Valoración editorial
Esta obra colectiva ofrece una aproximación rigurosa y actualizada a un ámbito de estudio a menudo menos explorado: la comunicación estratégica en el Tercer Sector. La diversidad de voces y enfoques permite al lector obtener una panorámica completa de los desafíos reputacionales y comunicativos que enfrentan las ONG. Su enfoque crítico, especialmente en lo relativo a la digitalización y las métricas, la convierte en una lectura valiosa tanto para profesionales del sector como para académicos interesados en la intersección entre comunicación, responsabilidad social y acción humanitaria.