Descripción
El arte de pregonar
Resumen del libro
Este libro ofrece un análisis pionero sobre la forma más antigua de publicidad: el pregón de los vendedores ambulantes. A través de una investigación histórica y antropológica, los autores exploran la evolución de los pregoneros y su singular género oral, desde las plazas y mercados antiguos hasta la actualidad. La obra revela cómo estos pregones no solo servían para anunciar productos, sino que también definían oficios, clases sociales y estereotipos culturales. Una lectura imprescindible para comprender las raíces de la comunicación comercial y la vida en la calle.
¿De qué trata?
El libro se sumerge en la historia cultural de los vendedores callejeros y ambulantes, analizando el pregón como un arte verbal y musical. A diferencia de los vendedores con puesto fijo, los ambulantes necesitaban hacerse notar para atraer a un público que, durante siglos, era mayoritariamente analfabeto. Así, el pregón se convirtió en el único medio para informar sobre la calidad, el precio y las virtudes de la mercancía.
Mediante el estudio de fuentes documentales, registros sonoros y trabajo de campo etnográfico, la obra traza la evolución de esta práctica. Además, descubre cómo ciertos oficios y productos se asociaron con determinadas clases sociales, grupos étnicos, edades y lugares de origen. De esta conjunción surge un estilo de vida y una imagen estereotípica de quienes se ganaban la vida pregonando, ofreciendo una visión profunda de la intersección entre comercio, cultura y sociedad.
Temas principales
- Historia de la publicidad y la comunicación comercial
- Antropología de los vendedores ambulantes y pregoneros
- Evolución del género oral y musical del pregón
- Relación entre oficios callejeros y clases sociales
- Estereotipos culturales y étnicos en el comercio popular
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a lectores interesados en historia cultural, antropología urbana y sociología del consumo. También resultará de gran valor para profesionales de la publicidad y el marketing que deseen conocer los orígenes de la comunicación persuasiva, así como para aficionados a la tradición oral y las costumbres populares. Cualquier persona curiosa sobre la vida en las calles y mercados a lo largo de la historia encontrará en esta obra un análisis riguroso y ameno.
Qué aporta este libro
- Un análisis histórico y antropológico pionero sobre los pregones como forma de publicidad.
- Comprensión de cómo la oralidad moldeó la economía y la cultura popular durante siglos.
- Identificación de los vínculos entre oficios callejeros, estereotipos y estratificación social.
- Una perspectiva única sobre la evolución de la comunicación comercial desde sus orígenes.
- Acceso a fuentes documentales y sonoras que ilustran la riqueza de este arte verbal.
Ficha técnica
- Autor: Caceres Feria, Rafael; Del Campo Tejedo
- Editorial: EL PASEO EDITORIAL
- Idioma: Español
- Tema: HISTORIA: ACONTECIMIENTOS Y TEMAS ESPECIFICOS, PUBLICIDAD Y SOCIEDAD, ANTROPOLOGIA
- Colección: MEMORIA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: julio de 2025
- Número de páginas: 336
- Peso: 410 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes deseen explorar las raíces de la publicidad desde una perspectiva cultural y antropológica. Su enfoque interdisciplinario y el rigor de la investigación la convierten en una lectura enriquecedora, tanto para especialistas como para lectores generales interesados en la historia social y las tradiciones orales. El libro logra combinar erudición con amenidad, ofreciendo una visión completa de un fenómeno que ha marcado la vida urbana durante siglos.