Descripción
COMM112PO Publicidad en Internet
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y completa para dominar la publicidad digital, desde sus fundamentos hasta la ejecución de campañas efectivas. El lector aprenderá a diferenciar las ventajas del marketing online frente al tradicional, seleccionar los formatos publicitarios más adecuados y diseñar un plan de soportes que maximice el impacto y el recuerdo de sus acciones de comunicación. Un recurso esencial para profesionales que buscan optimizar sus estrategias publicitarias en el entorno digital.
¿De qué trata?
El libro aborda de manera práctica los aspectos clave de la publicidad en internet. Comienza analizando las ventajas del marketing online, como la segmentación precisa, la medición de resultados y la interacción con el usuario, en comparación con los métodos tradicionales. A continuación, examina los distintos formatos publicitarios disponibles (banners, anuncios en redes sociales, SEM, display, entre otros) y proporciona criterios para evaluar su adecuación según los objetivos de comunicación de la empresa. Finalmente, guía al lector en la creación de un plan de soportes que optimice el alcance, la frecuencia y el recuerdo de la campaña, asegurando una inversión eficiente y resultados medibles.
Temas principales
- Comparativa entre marketing online y marketing tradicional.
- Formatos publicitarios digitales: características, ventajas y aplicaciones.
- Planificación de soportes para campañas de comunicación online.
- Optimización del impacto y recuerdo publicitario en entornos digitales.
- Evaluación de la adecuación de cada formato a los objetivos empresariales.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen actualizar sus conocimientos en el ámbito digital. También es útil para emprendedores, responsables de pequeñas y medianas empresas, y estudiantes de marketing que busquen una base sólida para planificar y ejecutar campañas publicitarias online efectivas.
Qué aporta este libro
- Conocimiento práctico para seleccionar los formatos publicitarios más rentables según cada objetivo.
- Herramientas para diseñar un plan de soportes que maximice el impacto y el recuerdo de la campaña.
- Criterios claros para evaluar la eficacia de la publicidad online frente a la tradicional.
- Capacidad para optimizar la inversión publicitaria en entornos digitales.
- Una metodología estructurada para la planificación estratégica de campañas de comunicación online.
Ficha técnica
- Autor: MORENO COMPANY, ROSA MARIA
- Editorial: RA-MA S.A. Editorial y Publicaciones
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: RAMA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: diciembre de 2021
- Número de páginas: 178
- Peso: 440 g
Valoración editorial
Se trata de un manual práctico y conciso que aborda con claridad los fundamentos de la publicidad online. Su enfoque en la planificación de soportes y la evaluación de formatos lo convierte en una herramienta útil tanto para quienes se inician en el marketing digital como para profesionales que buscan sistematizar sus estrategias. La obra destaca por su orientación a la acción, ofreciendo criterios aplicables directamente en la toma de decisiones publicitarias.