Descripción
POLITICA DE PRODUCTO
Resumen del libro
Este manual ofrece una visión completa y aplicada de la política de producto, una de las variables fundamentales del marketing mix. Diseñado para estudiantes del Grado de Marketing, la obra combina teoría y práctica para explicar desde la clasificación de productos hasta la gestión de carteras, el ciclo de vida, el branding y el posicionamiento. El lector encontrará las herramientas necesarias para diseñar estrategias de producto efectivas, prestando especial atención tanto a bienes como a servicios, con un enfoque orientado a la toma de decisiones en el mercado actual.
¿De qué trata?
El libro aborda de manera estructurada los elementos que configuran la oferta de producto y su clasificación. Se profundiza en las diferentes etapas del ciclo de vida de los productos, explicando las diferencias entre gama y línea de producto, con especial atención a la gestión de la cartera de productos y las estrategias operativas para alcanzar los objetivos comerciales.
Posteriormente, se analizan los factores diferenciadores del envase y el embalaje, así como las estrategias de branding para el desarrollo y la gestión de la marca en el mercado. La obra también aborda cuestiones relacionadas con el posicionamiento y la imagen del producto, ofreciendo una perspectiva integral de cómo construir una oferta competitiva.
Temas principales
- Clasificación y elementos configuradores de la oferta de producto
- Ciclo de vida del producto y sus fases estratégicas
- Gestión de cartera, gama y línea de producto
- Estrategias operativas de producto para alcanzar objetivos comerciales
- Envase, embalaje y factores diferenciadores del producto
- Branding: desarrollo y gestión de la marca
- Posicionamiento e imagen del producto en el mercado
¿Para quién está recomendado?
Este libro está especialmente recomendado para estudiantes del Grado de Marketing que cursen la asignatura de Política de Producto, así como para profesionales del área comercial y del marketing que deseen actualizar o profundizar sus conocimientos en la gestión estratégica del producto. También resulta útil para emprendedores y directivos que necesiten comprender cómo construir una oferta de valor sólida y diferenciada.
Qué aporta este libro
- Una base teórica sólida combinada con ejemplos prácticos aplicables al entorno empresarial real
- Herramientas para gestionar eficazmente la cartera de productos y tomar decisiones estratégicas
- Conocimientos sobre branding y posicionamiento para construir marcas fuertes en el mercado
- Comprensión de los factores diferenciadores del producto, incluyendo envase y embalaje
- Un enfoque integral que abarca tanto productos como servicios dentro de la política de producto
Ficha técnica
- Autor: DIAZ IGLESIAS, SUSANA
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: mayo de 2022
- Número de páginas: 232
- Peso: 424 g
Valoración editorial
Se trata de un manual didáctico y bien estructurado que cubre con rigor los fundamentos de la política de producto dentro del marketing. Su enfoque teórico-práctico lo convierte en un recurso valioso tanto para el ámbito académico como para el profesional, ya que ofrece herramientas directamente aplicables a la gestión de productos y marcas. La obra destaca por su claridad expositiva y por abordar de manera equilibrada los aspectos estratégicos y operativos de esta variable del marketing mix.