Descripción
Case Mamma Mia!: Music, marketing and three women
Resumen del libro
Este caso de estudio ofrece una perspectiva única sobre la intersección entre la música, el marketing y el comportamiento del consumidor a través del fenómeno global de Mamma Mia!. El autor, Arturo Gómez Quijano, narra cómo una experiencia personal en Broadway se convierte en el punto de partida para un análisis comercial profundo. La obra explora las claves del éxito de este musical, desentrañando las estrategias de marketing que lo convirtieron en un referente cultural y examinando el papel central de sus tres protagonistas femeninas. Un texto breve pero revelador para quienes buscan entender cómo se construye un producto cultural exitoso desde la perspectiva del mercado.
¿De qué trata?
En octubre de 2009, el autor se encuentra en Nueva York realizando una investigación comercial sobre la participación de empresas de vestidos de novia en ferias internacionales. Tras entrevistar a diseñadores en el Waldorf Astoria, decide aprovechar su tiempo libre para sumergirse en la cultura neoyorquina. Es entonces cuando, en una fría noche de otoño, asiste a una función de Mamma Mia! en un viejo teatro de Broadway. Lo que comienza como una experiencia casual se transforma en una reflexión sobre cómo el marketing, la música y la narrativa se entrelazan para crear un producto de masas. El libro analiza este caso desde la óptica de la investigación de mercado, mostrando cómo un espectáculo puede convertirse en un fenómeno global a través de estrategias comerciales inteligentes y la fuerza de sus personajes femeninos.
Temas principales
- Marketing cultural y estrategias de posicionamiento de productos artísticos.
- Investigación de mercado aplicada a la industria del entretenimiento.
- El papel de la música como herramienta de conexión emocional con el consumidor.
- Análisis del éxito comercial de Broadway como modelo de negocio.
- La representación femenina en productos culturales de masas.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y estudiantes de marketing, ventas e investigación de mercado interesados en casos prácticos del sector cultural. También resulta de gran utilidad para gestores culturales, productores de espectáculos y emprendedores del entretenimiento que busquen comprender cómo se construye un producto exitoso desde la perspectiva comercial. Además, puede interesar a aficionados al teatro musical que deseen conocer el trasfondo estratégico de uno de los espectáculos más emblemáticos de Broadway.
Qué aporta este libro
- Un caso real de análisis de mercado aplicado a la industria del entretenimiento.
- Perspectiva práctica sobre cómo la investigación comercial puede aplicarse a productos culturales.
- Claves sobre la intersección entre música, narrativa y marketing para generar engagement.
- Ejemplo de cómo una experiencia personal puede convertirse en un estudio de caso profesional.
- Reflexión sobre el papel del marketing en la creación de fenómenos culturales globales.
Ficha técnica
- Autor: GOMEZ QUIJANO, ARTURO
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: eng
- Tema: MUSICALES, VENTAS Y MARKETING, INVESTIGACION DE MERCADO
- Colección: CASOS DE ESTUDIO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2022
- Número de páginas: 61
- Peso: 200 g
Valoración editorial
Este caso de estudio destaca por su enfoque práctico y su capacidad para conectar una experiencia personal con un análisis de mercado riguroso. La obra ofrece una visión clara de cómo el marketing puede aplicarse al sector cultural, convirtiendo un espectáculo en un producto global. Su brevedad (61 páginas) lo hace accesible para profesionales con poco tiempo, pero no sacrifica profundidad en el análisis. Es una lectura recomendada para quienes buscan ejemplos concretos de investigación de mercado en contextos creativos y desean entender cómo la música y la narrativa pueden ser herramientas comerciales poderosas.