Descripción
MONETIZANDO EL VALOR SOCIAL EN LA ECONOMIA NARANJA
Resumen del libro
Esta obra ofrece una metodología pionera para medir y monetizar el impacto social de las entidades culturales, centrándose en el caso de ocho museos del País Vasco. A través de un proceso de investigación-acción, el libro explica cómo identificar en unidades monetarias el valor transferido a la sociedad en los ámbitos de mercado, no mercado y emocional. Dirigido a gestores culturales y profesionales de la economía naranja, proporciona herramientas prácticas de contabilidad social para visibilizar el retorno de la inversión en cultura y fortalecer la gestión estratégica de museos y otras organizaciones del sector.
¿De qué trata?
El libro presenta los resultados de un proyecto de action research en el que ocho museos vascos (Museo San Telmo, Aquarium, Itsasmuseum, Archivo Diocesano, Chillida Leku, Minería del País Vasco, Artium Museoa y Museo de Bellas Artes de Bilbao) colaboraron para desarrollar un sistema de contabilidad social. Liderado por la Universidad del País Vasco UPV/EHU, el estudio se centra en cuantificar el valor que estas instituciones transfieren a sus grupos de interés (stakeholders) en tres dimensiones: el valor de mercado (ingresos directos e indirectos), el valor no mercado (beneficios sociales no transaccionales) y el valor emocional (impacto en el bienestar y la identidad cultural). El objetivo es ofrecer un proceso metodológico replicable que permita a cualquier entidad de la economía naranja aplicar esta contabilidad social para demostrar su contribución a la sociedad y mejorar su posicionamiento estratégico.
Temas principales
- Contabilidad social y stakeholder accounting en el sector cultural.
- Monetización del valor social generado por museos e instituciones culturales.
- Metodología de investigación-acción aplicada a la economía naranja.
- Identificación y medición del valor de mercado, no mercado y emocional.
- Gestión estratégica y rendición de cuentas en entidades culturales.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a gestores y directivos de museos, centros culturales y entidades de la economía naranja; profesionales de la administración pública vinculados a políticas culturales; investigadores y estudiantes de economía, gestión cultural y contabilidad social; así como a fundaciones y organizaciones del tercer sector interesadas en medir y comunicar su impacto social de forma rigurosa.
Qué aporta este libro
- Una metodología práctica y validada para monetizar el valor social de instituciones culturales.
- Herramientas para mejorar la transparencia y la rendición de cuentas ante los grupos de interés.
- Un marco para visibilizar el retorno social de la inversión en cultura, facilitando la obtención de financiación y apoyo institucional.
- Casos reales de ocho museos que ilustran la aplicación del modelo de contabilidad social.
- Claves para integrar la medición del impacto emocional y no económico en la gestión estratégica.
Ficha técnica
- Autor: VV.AA.
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: ECONOMIA
- Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2022
- Número de páginas: 232
- Peso: 418 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de gran utilidad para el sector cultural, ya que aborda uno de los desafíos más relevantes de la economía naranja: la necesidad de cuantificar y comunicar el valor social que generan las instituciones. Su enfoque basado en la investigación-acción con museos reales le otorga un sólido fundamento práctico, y la metodología presentada es transferible a otras entidades. Resulta especialmente valiosa para profesionales que buscan argumentos objetivos para justificar inversiones, captar recursos o diseñar estrategias de impacto social medible.