Descripción
PLAN DE MARKETING EN LA PRACTICA, EL - 24º EDICION
Resumen del libro
Esta vigesimocuarta edición de "El Plan de Marketing en la práctica" se consolida como una guía indispensable para directivos y profesionales que buscan dominar la elaboración de planes de marketing eficaces. José María Sainz de Vicuña ofrece un método práctico y riguroso, paso a paso, que integra las últimas tendencias: sostenibilidad, digitalización y la diversidad de planes estratégicos. El lector encontrará casos reales de diferentes sectores y herramientas actualizadas para afrontar los retos del mercado competitivo actual.
¿De qué trata?
La obra es un manual de trabajo que conduce al lector a través de todas las etapas necesarias para crear un plan de marketing completo y aplicable. Se estructura en torno a un proceso lógico que comienza con el análisis de la situación y culmina con el control de resultados. Esta edición actualiza su contenido con un énfasis especial en los criterios ESG (medioambiente, sociedad y buen gobierno), la creciente importancia del marketing digital y la necesidad de alinear los planes con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Además, incluye cuatro planes de marketing detallados de empresas de distintos sectores (industrial, servicios y consumo), lo que permite al lector visualizar la aplicación práctica de la teoría en contextos reales y diversos.
Temas principales
- Elaboración práctica de un plan de marketing paso a paso.
- Integración de la sostenibilidad y los criterios ESG en la estrategia de marketing.
- Estrategias de marketing digital y su implementación en el plan.
- Planes de marketing para diferentes sectores: consumo, servicios e industrial.
- Planes de marketing específicos: digital, internacional y estratégico.
- Alineación de la estrategia empresarial con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a la alta dirección de empresas, directores de marketing, emprendedores y profesionales del área comercial que necesiten una metodología contrastada y actualizada para diseñar, ejecutar y controlar sus planes de marketing. También resulta de gran utilidad para estudiantes de posgrado y másteres en dirección de empresas y marketing que busquen un enfoque eminentemente práctico y aplicable al mundo real.
Qué aporta este libro
- Una metodología probada y actualizada para elaborar un plan de marketing completo, desde el análisis hasta el control.
- Casos prácticos reales de cuatro empresas de diferentes sectores que ilustran la aplicación de la teoría.
- Herramientas y claves para integrar la sostenibilidad y la digitalización en la estrategia de marketing.
- Una visión estratégica que ayuda a anticipar y adaptarse a los cambios del mercado.
- Un enfoque riguroso y a la vez ameno, que facilita la comprensión y aplicación inmediata de los conceptos.
Ficha técnica
- Autor: SAINZ DE VICUÑA ANCIN, JOSE MA
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2022
- Número de páginas: 540
- Peso: 938 g
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un recurso de referencia para el profesional del marketing que busca una guía práctica y actualizada. Su principal valor reside en la combinación de un método estructurado con la incorporación de las tendencias más relevantes del momento, como la sostenibilidad y la digitalización. La inclusión de múltiples casos prácticos de diferentes sectores la convierte en una herramienta versátil y aplicable, más allá de la teoría. Es una lectura recomendada para quien desee profesionalizar la planificación de marketing en su organización y obtener resultados medibles.