Descripción
(Tot) el que encara no saps sobre les marques
Resumen del libro
Una obra que convida a reflexionar sobre el paper de les grans marques a la societat del segle XXI. L'autor planteja preguntes fonamentals sobre què és una marca avui dia, com ha evolucionat en les darreres dècades i per què tot —des de productes fins a ciutats o persones— pot esdevenir-ne. El llibre analitza els relats que construeixen les marques per convertir-se en "lovemarks", estimades pels consumidors, i també els contrarelats crítics que generen. Una clau de lectura imprescindible per entendre el món contemporani.
¿De qué trata?
El llibre explora la transformació del concepte de marca des de finals del segle XX fins a l'actualitat. Ja no es limita a productes comercials com Coca-Cola o Apple, sinó que abasta entitats tan diverses com el FC Barcelona, Intermón Oxfam, el Museu Guggenheim, ciutats com Londres o València, i fins i tot personatges com Cristiano Ronaldo o Antonio Banderas. L'autor indaga com i per què hem arribat a aquesta situació, analitzant el paper quotidià de les marques i la seva capacitat per generar narratives que les converteixen en objectes d'estima. Alhora, examina les crítiques i resistències que aquest fenomen ha despertat, oferint una visió completa dels relats i contrarelats que envolten les marques al segle XXI.
Temas principales
- Evolució del concepte de marca al segle XXI.
- Construcció de relats i narratives de marca per generar estima (lovemarks).
- Expansió del fenomen marca a àmbits no comercials: esport, cultura, ciutats, persones.
- Crítiques i contrarelats generats per les grans marques.
- La marca com a clau de lectura per interpretar la societat contemporània.
¿Para quién está recomendado?
Recomanat per a professionals del màrqueting, la comunicació i la publicitat, així com per a estudiants d'aquestes disciplines. També per a qualsevol lector interessat a comprendre com les marques influeixen en la cultura, l'economia i la vida quotidiana, i que vulgui reflexionar críticament sobre el seu paper a la societat actual.
Qué aporta este libro
- Una visió actualitzada i crítica del paper de les marques més enllà de la publicitat tradicional.
- Eines per entendre com i per què les marques es converteixen en objectes d'estima.
- Reflexió sobre la presència de les marques en àmbits no comercials i la seva influència social.
- Anàlisi dels discursos crítics i les resistències que generen les grans marques.
- Una perspectiva que connecta el món de les marques amb la interpretació de la societat contemporània.
Ficha técnica
- Autor: Alfonso Escuder, Pilar
- Editorial: Onada Edicions SL
- Idioma: Català
- Tema: PUBLICIDAD Y SOCIEDAD
- Colección: LA NAU, SERIE MINOR
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2025
- Número de páginas: 184
- Peso: 275 g
Valoración editorial
Un assaig breu però incisiu que connecta el màrqueting amb la sociologia i la crítica cultural. L'autor aconsegueix plantejar preguntes rellevants sobre la naturalesa canviant de les marques, oferint una anàlisi accessible tant per a especialistes com per a lectors generals. La seva capacitat per destriar els relats i contrarelats al voltant de les marques el converteix en una lectura útil per a qui vulgui entendre millor el paisatge comercial i simbòlic del nostre temps.