Descripción
ALERTA GREENWASHING
Resumen del libro
Esta obra coral, coordinada por Jaume Enciso, ofrece un análisis riguroso y accesible sobre el fenómeno del greenwashing o ecoblanqueo en España. El lector encontrará una guía completa para identificar las estrategias de comunicación engañosas que emplean algunas empresas para aparentar un compromiso ambiental que no es real. Desde sus orígenes históricos hasta su manifestación en sectores como la moda y la gestión de residuos, el libro desmonta los discursos publicitarios y corporativos falsos, y culmina con un decálogo de propuestas concretas para combatir esta práctica.
¿De qué trata?
El libro recorre el ABC del greenwashing en España, comenzando por su definición y alcance. Se adentra en el origen del término, acuñado en la década de 1970 y formalizado académicamente en 1986 por el biólogo Jay Westerveld, quien denunció una campaña hotelera que bajo el pretexto del ahorro de agua buscaba reducir costes. La obra profundiza en los diferentes ámbitos y productos donde se producen discursos confusos, engañosos o falsos, analizando casos concretos en sectores como los residuos y la ropa. Finalmente, el libro no solo diagnostica el problema, sino que propone formas de combatirlo, concluyendo con un decálogo de propuestas prácticas para el lector.
Temas principales
- Definición y evolución histórica del greenwashing.
- Análisis de estrategias de ecoblanqueo en la publicidad y comunicación corporativa.
- Estudio de casos prácticos en sectores como la moda y la gestión de residuos.
- Identificación de los límites legales y éticos del discurso ambiental empresarial.
- Propuestas y decálogo para detectar y combatir el greenwashing.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a consumidores conscientes que desean tomar decisiones de compra informadas y evitar ser engañados por falsas promesas ecológicas. También es una lectura esencial para profesionales del marketing, la comunicación y la sostenibilidad que buscan comprender las malas prácticas del sector, así como para estudiantes y activistas ambientales interesados en la transparencia corporativa y el consumo responsable.
Qué aporta este libro
- Proporciona las herramientas necesarias para identificar y desenmascarar las tácticas de greenwashing más comunes.
- Ofrece un análisis profundo y contextualizado del fenómeno en el mercado español.
- Presenta un decálogo de propuestas prácticas que empoderan al lector para actuar contra el ecoblanqueo.
- Ayuda a diferenciar entre un compromiso ambiental genuino y una estrategia de marketing engañosa.
Ficha técnica
- Autor: AA.VV.
- Editorial: Polúlen edicions (El Tinter SAL)
- Idioma: Español
- Tema: El medioambiente, pensamiento e ideología ecologista, gestión medioambiental
- Colección: PRODUCCION NETA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2023
- Número de páginas: 228
- Peso: 540 g
Valoración editorial
Se trata de una obra necesaria y oportuna en un momento en que la conciencia ecológica crece, pero también lo hacen las prácticas engañosas. Su enfoque coral y su estructura didáctica, que va desde el diagnóstico hasta la propuesta de soluciones, la convierten en una herramienta de gran utilidad tanto para el público general como para especialistas. El libro destaca por su claridad expositiva y su capacidad para despertar una mirada crítica hacia los discursos ambientales de las empresas, ofreciendo un contenido valioso para quien busca información rigurosa y aplicable.