Descripción
Neuroinsights
Resumen del libro
Neuroinsights ofrece una guía práctica y accesible sobre la aplicación de la neurociencia al mundo del marketing y las marcas. El lector descubrirá cómo los procesos cerebrales inconscientes influyen en las decisiones de compra y cómo las empresas pueden aprovechar este conocimiento para conectar emocionalmente con sus consumidores. A través de ejemplos reales de marcas como Amazon, Netflix o Mercadona, el libro desvela las claves del neuromarketing como herramienta estratégica para impulsar el crecimiento empresarial.
¿De qué trata?
La obra explora la interrelación entre las marcas, la neurociencia y el comportamiento del consumidor. Se estructura en cuatro bloques fundamentales: el análisis de la mente del consumidor y su relación con las marcas, el estado actual del neuromarketing como disciplina, la aplicación práctica de la neurociencia al desarrollo de marcas, y la conexión entre el mundo exterior, la mente humana y las estrategias de branding. El autor presenta diez investigaciones reales realizadas con marcas como Carrefour, FedEx, Santander-Ferrari, Estrella Damm o Calvin Klein, demostrando cómo medir la fuerza emocional de los estímulos de marketing y entender las decisiones de compra que se toman de forma inconsciente.
Temas principales
- Neuromarketing aplicado a la estrategia de marca
- Procesos inconscientes en la toma de decisiones del consumidor
- Medición de la fuerza emocional de los estímulos publicitarios
- Neurociencia como herramienta de consultoría empresarial
- Casos prácticos de investigación en neuromarketing con marcas reales
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan comprender cómo aplicar la neurociencia a sus estrategias. También resulta de gran utilidad para directivos de empresa, emprendedores y consultores interesados en herramientas innovadoras para conectar con los consumidores. Estudiantes de marketing y psicología del consumidor encontrarán una visión práctica y actualizada del neuromarketing.
Qué aporta este libro
- Comprensión clara de cómo el cerebro del consumidor procesa los estímulos de marca
- Acceso a diez investigaciones reales de neuromarketing aplicadas a marcas reconocidas
- Herramientas prácticas para medir la conexión emocional entre consumidor y marca
- Estrategias para aplicar la neurociencia al desarrollo de marcas de cualquier tamaño
- Perspectiva actualizada sobre el papel del inconsciente en las decisiones de compra
Ficha técnica
- Autor: MARTINEZ RODRIGUEZ, PEPE
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING, NEUROCIENCIAS
- Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2021
- Número de páginas: 324
- Peso: 565 g
Valoración editorial
Neuroinsights destaca por su enfoque eminentemente práctico y su capacidad para traducir conceptos complejos de neurociencia en aplicaciones concretas de marketing. La inclusión de investigaciones reales con marcas de primer nivel aporta un valor diferencial, permitiendo al lector ver el neuromarketing en acción. Es una obra recomendable para quienes buscan ir más allá de la teoría y obtener herramientas aplicables a la estrategia de marca y la conexión con el consumidor.