Descripción
LA TRANSFORMACION DEL MARKETING SANITARIO
Resumen del libro
Esta obra analiza la evolución del marketing en el sector sanitario, un ámbito donde la digitalización ha llegado con retraso respecto a otros sectores. Los autores examinan cómo las nuevas herramientas tecnológicas, como el big data, la inteligencia artificial y el Internet de las cosas, están transformando las estrategias tradicionales. El libro ofrece una visión práctica sobre la planificación estratégica en el cuidado de la salud, abordando tanto las oportunidades como las limitaciones legales y estructurales del sector.
¿De qué trata?
El libro explora la transformación del marketing sanitario desde dos perspectivas complementarias. Por un lado, analiza la incorporación de tecnologías como analytics, big data e inteligencia artificial, que permiten anticiparse a los hechos, reducir costes y simular estrategias. Por otro, examina el contexto de un sector que tradicionalmente ha sido poco flexible y con prejuicios hacia ciertas actividades comerciales. La obra dedica especial atención al marco legal restrictivo que regula el marketing sanitario, incluyendo legislaciones no revisadas o inexistentes que condicionan las estrategias. Todo ello se presenta como una guía para la acción multidisciplinar de equipos de trabajo en la definición y consecución de objetivos mediante una adecuada planificación estratégica.
Temas principales
- Transformación digital del marketing en el sector salud
- Aplicación de big data, analytics e inteligencia artificial en estrategias sanitarias
- Planificación estratégica y trabajo multidisciplinar en equipos sanitarios
- Marco legal y regulatorio del marketing sanitario
- Superación de barreras estructurales y prejuicios en el sector salud
¿Para quién está recomendado?
Dirigido a profesionales del marketing, gestores sanitarios, directivos de instituciones de salud y estudiantes de áreas relacionadas con la gestión sanitaria. También resulta de interés para consultores y responsables de comunicación en el ámbito de la salud que busquen comprender las particularidades de aplicar marketing en un sector con restricciones normativas y culturales específicas.
Qué aporta este libro
- Comprensión de cómo integrar herramientas digitales como big data e inteligencia artificial en estrategias de marketing sanitario
- Conocimiento del marco legal que regula la comunicación y promoción en el sector salud
- Claves para diseñar una planificación estratégica adaptada a un entorno sanitario en transformación
- Análisis de las barreras estructurales y culturales que dificultan la modernización del marketing en salud
Ficha técnica
- Autor: MARTINEZ GARCIA, JOSE MARIA; PEREZ CAMPIL
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: mayo de 2021
- Número de páginas: 164
- Peso: 310 g
Valoración editorial
Un manual práctico y actualizado que aborda un nicho poco tratado en la literatura de marketing: la aplicación de estrategias comerciales en el sector salud. Su enfoque en las limitaciones legales y estructurales lo convierte en una referencia útil para profesionales que necesitan navegar un entorno regulatorio complejo. La obra destaca por su equilibrio entre el análisis de herramientas tecnológicas y la realidad operativa del sector, ofreciendo una perspectiva realista sobre los desafíos de la transformación digital en sanidad.