Descripción
El plan de marketing digital en la práctica
Resumen del libro
Esta obra es una guía práctica y rigurosa que resuelve la gran laguna de las empresas: cómo integrar el marketing digital en el plan de marketing general de la organización. A través de casos reales de empresas en situaciones muy distintas, el autor ofrece un método sistemático y aplicable para diseñar, ejecutar y controlar un plan de marketing digital efectivo. El lector encontrará herramientas concretas, ejemplos detallados y una visión estratégica que conecta el mundo online con el offline, todo ello basado en la experiencia de uno de los autores de referencia en la materia.
¿De qué trata?
El libro aborda el desafío de la transición digital en las empresas, proporcionando una metodología práctica para elaborar un plan de marketing digital. La obra se estructura en torno a casos reales que ilustran diferentes realidades empresariales:
- Introducción: Analiza el contexto de la nueva era digital y el reto de gestionar con éxito la transición.
- Capítulo 1: Define el concepto de marketing digital, su aportación a la empresa y reflexiona sobre el futuro de las figuras digitales.
- Capítulo 2: Presenta el plan de marketing integral (online y offline) de una startup de base tecnológica, Nire iHealth, desde su nacimiento.
- Capítulo 3: Muestra dos planes de marketing digital de Ternua, una marca consolidada del sector outdoor que compite con grandes multinacionales.
- Capítulo 4: Explica cómo realizar el seguimiento y control del plan de marketing, utilizando el ejemplo de SDV Elkartea.
El enfoque es eminentemente práctico, buscando cubrir la necesidad de integrar las acciones digitales dentro de la estrategia global de la empresa.
Temas principales
- Elaboración de un plan de marketing digital integrado en la estrategia global de la empresa.
- Gestión de la transición digital en organizaciones de distintos tamaños y sectores.
- Aplicación práctica del marketing digital en startups y empresas consolidadas.
- Definición de roles y figuras profesionales en el entorno digital.
- Métodos de seguimiento, control y medición de resultados de un plan de marketing.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos, responsables de marketing, emprendedores y consultores que necesitan una guía práctica y contrastada para diseñar e implementar un plan de marketing digital. Es especialmente útil para profesionales que buscan un enfoque riguroso, basado en casos reales, que les permita integrar las acciones digitales con la estrategia de negocio de su organización.
Qué aporta este libro
- Una metodología probada y sistemática para crear un plan de marketing digital, basada en la experiencia del autor y en casos reales de éxito.
- Ejemplos detallados de dos empresas en fases muy diferentes (startup y empresa consolidada), lo que permite aplicar los conceptos a contextos diversos.
- Claves para integrar el marketing digital con el plan de marketing tradicional, superando la desconexión habitual entre ambos.
- Herramientas prácticas para el seguimiento y control del plan, facilitando la medición del retorno de la inversión.
- Una visión actualizada y estratégica del marketing digital, alejada de modas pasajeras y centrada en la gestión empresarial.
Ficha técnica
- Autor: Sainz de Vicuña Ancín, José María
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2021
- Número de páginas: 296
- Peso: 528 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan un enfoque práctico y fundamentado en la elaboración de planes de marketing digital. El valor diferencial reside en su estructura basada en casos reales, que permite al lector visualizar la aplicación de la teoría en contextos empresariales concretos. Es un recurso útil tanto para profesionales que inician su andadura digital como para aquellos que desean sistematizar y mejorar sus procesos actuales, ofreciendo una visión integradora que conecta la estrategia digital con el negocio.