Descripción
Investigación de mercados en entornos digitales y convencionales
Resumen del libro
Este manual presenta la investigación de mercados como una profesión dinámica, basada en la búsqueda de información, la gestión del conocimiento y la toma de decisiones estratégicas. La obra integra las metodologías tradicionales con las nuevas técnicas digitales, ofreciendo una visión actualizada de una disciplina en continua evolución. Dirigido a estudiantes, docentes y profesionales del sector, el libro proporciona las herramientas necesarias para comprender y aplicar la investigación de mercados en un entorno híbrido, combinando lo convencional con lo digital.
¿De qué trata?
La obra se estructura en nueve capítulos que guían al lector desde los fundamentos hasta la aplicación práctica de la investigación de mercados. Los dos primeros capítulos definen qué es la investigación de mercados y cómo se inicia un proyecto de investigación. A continuación, se desarrolla la metodología, con una atención especial al neuromarketing como técnica innovadora. El libro continúa abordando el diseño de cuestionarios, las técnicas de muestreo y el análisis de la información obtenida. Finalmente, el último capítulo se centra en la elaboración de la presentación final de resultados y la creación de cuadros de mando, herramientas esenciales para la comunicación efectiva de hallazgos y la toma de decisiones basada en datos.
Temas principales
- Fundamentos y proceso de la investigación de mercados
- Metodologías de investigación tradicionales y digitales
- Neuromarketing como técnica de investigación avanzada
- Diseño de cuestionarios y técnicas de muestreo
- Análisis de datos y elaboración de informes y cuadros de mando
¿Para quién está recomendado?
Este libro está recomendado para estudiantes de marketing, administración de empresas y disciplinas afines que deseen adquirir una base sólida en investigación de mercados. También resulta de gran utilidad para profesionales del marketing, la venta y la experiencia de cliente que busquen actualizar sus conocimientos con las últimas metodologías digitales. Asimismo, docentes e investigadores del sector encontrarán en esta obra un recurso didáctico y práctico para sus clases y proyectos.
Qué aporta este libro
- Integración de técnicas de investigación tradicionales con las nuevas metodologías digitales, ofreciendo una visión completa y actualizada.
- Enfoque práctico y aplicado, con herramientas para el diseño de cuestionarios, muestreo y análisis de datos.
- Introducción al neuromarketing como técnica diferenciadora para comprender el comportamiento del consumidor.
- Guía para la elaboración de presentaciones profesionales y cuadros de mando que facilitan la comunicación de resultados.
- Estructura didáctica y progresiva, ideal tanto para iniciarse como para profundizar en la materia.
Ficha técnica
- Autor: Villaverde Hernando, Silvia; Monfort de Bedoya, Abel; Merino Sanz, María Jesús
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing, investigación de mercado
- Colección: Fondo
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2020
- Número de páginas: 166
- Peso: 410 g
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un manual de referencia para quienes buscan una aproximación integral a la investigación de mercados en el contexto actual. Su principal valor reside en la combinación equilibrada de técnicas clásicas y digitales, incluyendo el neuromarketing, lo que la convierte en una herramienta formativa completa. La estructura clara y progresiva, junto con el enfoque práctico orientado a la toma de decisiones, la hacen especialmente útil tanto para estudiantes que se inician en la materia como para profesionales que desean actualizar sus competencias. Es una lectura recomendada para aquellos que necesiten entender cómo obtener y gestionar información relevante para el marketing y la estrategia empresarial.