Descripción
Influenciar para construir las sombras de la realidad
Resumen del libro
Esta obra colectiva, escrita por veintidós docentes e investigadores iberoamericanos, ofrece un análisis exhaustivo del rol del influencer en la era postdigital. A través de nueve capítulos inéditos, el libro explora cómo los creadores de contenido digital asumen la responsabilidad de generar reputación, engagement y visibilidad para las marcas. Desde las perspectivas de la Comunicación Corporativa, el Marketing y las Relaciones Públicas, la obra desvela las estrategias que utilizan los influencers para conectar con sus audiencias de manera más cercana y efectiva en el entorno de las redes sociales.
¿De qué trata?
El libro examina el fenómeno del influencer como una figura central en la construcción de la realidad digital. Presenta una visión panorámica e histórica de cómo estos agentes implementan estrategias de comunicación para influir en la opinión pública y en el comportamiento de los consumidores. A lo largo de sus capítulos, se analizan casos prácticos y modelos teóricos que evidencian la importancia de los canales disponibles en el social media, mostrando cómo los influencers gestionan su marca personal y colaboran con organizaciones para generar contenido que resuene con sus stakeholders.
Temas principales
- Estrategias de comunicación corporativa en la era postdigital.
- El rol del influencer en la construcción de reputación y engagement.
- Marketing de influencia y su aplicación en redes sociales.
- Relaciones Públicas digitales y gestión de la visibilidad online.
- Comportamiento de las audiencias en el entorno social media.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, así como a docentes e investigadores interesados en la comunicación digital. También resulta de gran utilidad para estudiantes de carreras afines y para cualquier persona que desee comprender a fondo el impacto de los influencers en la sociedad contemporánea y las dinámicas de la comunicación corporativa en plataformas como YouTube, Instagram o TikTok.
Qué aporta este libro
- Una visión multidisciplinar y actualizada del fenómeno influencer, con análisis de casos iberoamericanos.
- Herramientas conceptuales para diseñar estrategias de comunicación digital efectivas.
- Comprensión de cómo los influencers generan valor de marca y fidelizan a sus comunidades.
- Perspectivas críticas sobre la ética y la responsabilidad en la creación de contenido digital.
Ficha técnica
- Autor: Varios autores
- Editorial: EDITORIAL SINDERESIS
- Idioma: Español
- Tema: Cine, televisión y radio, aplicaciones gráficas y multimedia, redes y comunicaciones informáticas
- Colección: Comunicación, eventos y relaciones institucionales
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: noviembre de 2020
- Número de páginas: 235
- Peso: 419 g
Valoración editorial
Influenciar para construir las sombras de la realidad se presenta como una obra de referencia para quienes buscan entender la intersección entre la comunicación corporativa y el ecosistema digital. Su enfoque académico y colaborativo, con aportaciones de numerosos especialistas, garantiza una cobertura rigurosa y diversa de las estrategias de influencia. El libro resulta especialmente valioso para profesionales que necesitan actualizar sus conocimientos sobre cómo las marcas pueden colaborar con creadores de contenido para construir relaciones auténticas y medibles con sus audiencias.