Descripción
Manual del redactor publicitario offline-online
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa y actualizada sobre la figura del redactor publicitario en el entorno híbrido actual, donde las fronteras entre lo offline y lo online han desaparecido. Fruto de la experiencia profesional de sus autores, el libro examina en profundidad las claves para escribir anuncios y campañas de éxito, analizando el rol del redactor como vendedor, persuasor, comunicador y creativo. Incluye además veinte entrevistas exclusivas a grandes profesionales del sector que comparten su proceso creativo, convirtiéndose en una herramienta práctica tanto para estudiantes como para profesionales y emprendedores.
¿De qué trata?
La obra explora la evolución del redactor publicitario desde un mundo predominantemente offline hasta la realidad actual, donde la comunicación se ha fusionado en un único entorno off-on. A lo largo de sus páginas, desglosa los elementos esenciales para redactar anuncios y campañas efectivas, analizando cómo el redactor debe desempeñar múltiples roles: actuar como vendedor que convence, como persuasor que influye, como comunicador que conecta, como creativo que innova, como pensador estratégico y, finalmente, como escritor. El libro se complementa con veinte entrevistas a destacados redactores publicitarios que narran su metodología de trabajo, ofreciendo una visión privilegiada de cómo se crean campañas exitosas en el panorama actual.
Temas principales
- Evolución del rol del redactor publicitario en la era offline-online
- Técnicas de redacción persuasiva para anuncios y campañas integradas
- Proceso creativo y estratégico en la comunicación publicitaria
- Análisis de casos prácticos y entrevistas a profesionales del sector
- Herramientas para emprendedores y anunciantes en la creación de contenido publicitario
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido principalmente a estudiantes de publicidad, marketing y comunicación que deseen especializarse como redactores publicitarios. También resulta de gran utilidad para profesionales del sector que busquen renovar su enfoque creativo y conocer nuevas perspectivas a través de las entrevistas incluidas. Asimismo, es una obra práctica para emprendedores que necesitan gestionar la comunicación de sus proyectos y para anunciantes que quieran comprender en profundidad el proceso de creación de campañas publicitarias efectivas.
Qué aporta este libro
- Una visión integrada y actualizada del trabajo del redactor publicitario en el entorno offline-online
- Acceso a la experiencia y metodología de veinte profesionales destacados del sector a través de entrevistas exclusivas
- Herramientas prácticas y técnicas contrastadas para la redacción de anuncios y campañas de éxito
- Comprensión del rol multifacético del redactor como vendedor, persuasor, comunicador y creativo
- Recursos útiles para emprendedores y anunciantes que buscan optimizar su comunicación publicitaria
Ficha técnica
- Autor: Castellblanque, Mariano; Ronco, Víctor
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD, INDUSTRIAS DE INTERNET, INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD, APLICACIONES GRAFICAS Y MULTIMEDIA
- Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2020
- Número de páginas: 304
- Peso: 540 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia actualizada que aborda con rigor la transformación del oficio del redactor publicitario en un contexto donde lo offline y lo online ya no se conciben por separado. La combinación de fundamentos teóricos con testimonios directos de profesionales en activo aporta un valor diferencial, ofreciendo al lector tanto conocimiento estructurado como inspiración práctica. Es especialmente recomendable para quienes buscan una formación sólida en redacción publicitaria desde una perspectiva contemporánea y aplicada.