Descripción
Marketing educativo
Resumen del libro
Este manual ofrece una visión completa y práctica de cómo aplicar el marketing en el ámbito educativo. Carlos Llorente explica por qué concebir el colegio como una marca y un agente de cambio social, capaz de responder a las necesidades de familias y alumnos. Con datos como que el 70% de los centros que invierten en marketing obtienen más alumnos, la obra demuestra que esta disciplina es un motor de innovación y un elemento diferenciador clave. El lector encontrará estrategias para captación, fidelización, comunicación externa y nuevas líneas de ingresos, todo ilustrado con ejemplos reales de colegios.
¿De qué trata?
El libro aborda la implementación del marketing en instituciones educativas desde una perspectiva pedagógica. Se centra en cómo transformar el colegio en una marca sólida sin perder su misión social. A lo largo de sus páginas, se analizan conceptos como la experiencia del cliente (alumnos y familias), el marketing online aplicado a la captación, y la creación de nuevas fuentes de ingresos. Además, se destaca la importancia de un departamento de marketing que integre innovación, comunicación y fidelización, todo respaldado por casos prácticos de centros educativos reales con los que el autor ha colaborado.
Temas principales
- Concepto y aplicación del marketing educativo como motor de cambio en la gestión escolar.
- Creación y gestión de la marca institucional del colegio.
- Estrategias de captación y fidelización de alumnos y familias.
- Marketing online y comunicación externa para centros educativos.
- Innovación educativa y desarrollo de nuevas líneas de ingresos.
- Experiencia de cliente en el entorno escolar.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a directores, equipos directivos, coordinadores de marketing y comunicación de centros educativos, así como a docentes y emprendedores del sector educativo que busquen profesionalizar la gestión de su institución y mejorar su posicionamiento frente a la competencia.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco teórico-práctico para implementar marketing educativo de forma ética y efectiva.
- Ofrece ejemplos reales de colegios que han aplicado con éxito las estrategias descritas.
- Ayuda a diseñar un plan de comunicación y captación adaptado al contexto escolar.
- Enseña a diversificar ingresos mediante nuevas líneas de negocio educativas.
- Clarifica cómo medir el impacto del marketing en la matrícula y la reputación del centro.
Ficha técnica
- Autor: Llorente Alonso, Carlos
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Organización y gestión educativa, Gestión de ventas y marketing
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: agosto de 2019
- Número de páginas: 144
- Peso: 300 g
Valoración editorial
Se trata de una obra práctica y directa, ideal para profesionales de la educación que desean profesionalizar la gestión de sus centros sin perder de vista la misión pedagógica. Su enfoque basado en casos reales y datos concretos la convierte en una herramienta útil para quienes buscan resultados medibles en captación y fidelización. Aunque breve, condensa los aspectos esenciales del marketing educativo, por lo que resulta accesible incluso para quienes parten de cero en esta disciplina.