Descripción
GESTION DE LA COMUNICACIÓN
Resumen del libro
Esta obra ofrece una visión integral y actualizada de la comunicación integrada de marketing, adaptada al entorno digital y a los nuevos hábitos del consumidor. El lector encontrará un enfoque pedagógico que combina teoría y mejores prácticas empresariales, analizando herramientas clave como la publicidad, la promoción de ventas, el marketing directo y las relaciones públicas. El libro está diseñado tanto para estudiantes como para profesionales que buscan entender cómo gestionar la comunicación de forma estratégica y sinérgica en un mercado saturado de mensajes.
¿De qué trata?
La obra aborda la profunda transformación del sector de la comunicación en las últimas décadas, impulsada por las nuevas tecnologías y el cambio en el comportamiento del consumidor. Se centra en la comunicación integrada de marketing (CIM) como respuesta a la saturación publicitaria y la fragmentación de audiencias. A través de cinco capítulos, se exploran de manera coordinada los principales instrumentos de comunicación comercial: publicidad, promoción de ventas, marketing directo y relaciones públicas. Cada capítulo integra los avances de las TIC y los nuevos canales digitales, ofreciendo un marco estratégico para planificar y ejecutar campañas efectivas. El libro combina contenido teórico riguroso con ejemplos prácticos de organizaciones, proporcionando una guía útil para aplicar la CIM en contextos reales.
Temas principales
- Comunicación integrada de marketing (CIM) y su evolución estratégica.
- Gestión de la publicidad en entornos tradicionales y digitales.
- Estrategias de promoción de ventas y su impacto en el consumidor.
- Marketing directo y personalización de la comunicación.
- Relaciones públicas como herramienta de construcción de marca.
- Integración de nuevas tecnologías y canales digitales en la comunicación comercial.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de marketing, publicidad y comunicación empresarial que busquen una base sólida y actualizada. También es una herramienta valiosa para profesionales del sector, como responsables de marketing, directores de comunicación y consultores, que necesiten un enfoque práctico y estratégico para gestionar la comunicación en sus organizaciones. Asimismo, resulta útil para docentes e investigadores interesados en la evolución de la comunicación comercial.
Qué aporta este libro
- Una visión coordinada y sinérgica de las herramientas de comunicación comercial, facilitando su integración en planes estratégicos.
- Contenido actualizado que incorpora el impacto de las TIC y los nuevos canales digitales en cada instrumento de comunicación.
- Un enfoque pedagógico que combina teoría con casos prácticos y mejores prácticas empresariales.
- Una guía para afrontar los retos de la saturación de mensajes y la falta de atención del consumidor.
- Perspectivas de múltiples docentes e investigadores de diferentes universidades españolas, enriqueciendo el contenido con diversidad de enfoques.
Ficha técnica
- Autor: Martín-Santana, Josefa D.; Olarte Pascual, Cristina; Reinares-Lara, Eva; Reinares-Lara, Pedro; Samino-Ga
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Empresa y gestión, Gestión de ventas y marketing, Comunicación y presentación empresarial
- Colección: Fondo
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: julio de 2019
- Número de páginas: 328
- Peso: 576 g
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un recurso sólido y bien estructurado para quienes necesitan comprender la comunicación integrada de marketing en un contexto de cambio constante. Su principal valor reside en la combinación de rigor académico y aplicabilidad práctica, con un enfoque actualizado que integra las nuevas tecnologías. El hecho de que esté escrito por un equipo de docentes e investigadores de distintas universidades aporta una perspectiva plural y consensuada, lo que lo convierte en un manual de referencia tanto para la formación como para la práctica profesional en el ámbito de la comunicación comercial.