Descripción
Marketing Strategy: Bilingual Bachelor'S Degree In Business Management (2ª Ed. )
Resumen del libro
Este manual universitario, escrito por los profesores Delgado Ballester y Munuera Alemán, constituye una guía fundamental para comprender la lógica y los procesos que subyacen al diseño e implementación de estrategias de marketing. Dirigido a estudiantes del Grado en Administración y Dirección de Empresas en formato bilingüe, la obra integra los conocimientos adquiridos en cursos previos de marketing para la elaboración de un plan estratégico completo. Su enfoque práctico y didáctico permite al lector enfrentarse a los desafíos y oportunidades actuales del mercado, desarrollando habilidades críticas para ganar y mantener una posición competitiva sostenible.
¿De qué trata?
La obra aborda la toma de decisiones estratégicas en marketing como una actividad esencial para cualquier empresa en el contexto actual. A través de un enfoque estructurado, el libro guía al estudiante en el proceso de diseñar estrategias orientadas al mercado. Se parte de la lógica subyacente a la formulación de estrategias, analizando cómo identificar y evaluar oportunidades, para luego avanzar hacia la implementación efectiva de las mismas. El contenido se organiza en torno a la creación de un plan de marketing estratégico, integrando conceptos clave como el análisis del entorno, la segmentación, el posicionamiento y la gestión de las variables del marketing mix. De esta forma, el lector no solo adquiere teoría, sino que aprende a aplicarla de manera práctica para resolver problemas reales de gestión empresarial.
Temas principales
- Diseño de estrategias de marketing orientadas al mercado.
- Procesos de toma de decisiones estratégicas en la empresa.
- Análisis del entorno competitivo y detección de oportunidades.
- Elaboración e implementación de un plan de marketing estratégico.
- Integración de conocimientos previos de marketing en un marco estratégico.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está especialmente recomendado para estudiantes universitarios del Grado en Administración y Dirección de Empresas (ADE) o titulaciones afines, que cursen asignaturas de marketing estratégico en un entorno bilingüe. También resulta de utilidad para profesionales del área que deseen actualizar sus conocimientos sobre la lógica de la planificación estratégica y su aplicación práctica en la empresa.
Qué aporta este libro
- Proporciona una metodología clara y secuencial para diseñar un plan de marketing estratégico.
- Facilita la integración de conceptos de marketing previamente estudiados en un marco coherente y aplicado.
- Desarrolla la capacidad de análisis y toma de decisiones frente a los desafíos competitivos actuales.
- Ofrece un enfoque bilingüe que refuerza el vocabulario técnico en inglés dentro del contexto empresarial.
- Sirve como herramienta de estudio y consulta para superar con éxito la asignatura de Marketing Strategy.
Ficha técnica
- Autor: DELGADO BALLESTER, M ª ELENA; MUNUERA ALEMÃN, JOSÉ LUIS
- Editorial: Editum. Ediciones de la Universidad de Murcia
- Idioma: Español
- Tema: ECONOMIA
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2019
- Número de páginas: 227
- Peso: 522 g
Valoración editorial
Se trata de un manual académico riguroso y bien estructurado, diseñado específicamente para facilitar el aprendizaje activo del marketing estratégico. Su valor principal reside en su enfoque práctico, que guía al estudiante paso a paso en la elaboración de un plan estratégico, integrando teoría y aplicación. Es una herramienta útil tanto para la docencia universitaria como para el autoaprendizaje, ofreciendo una base sólida para quienes buscan comprender cómo diseñar estrategias competitivas en un entorno empresarial cambiante.