Descripción
CULTURA GLOBAL PUBLICITARIA
Resumen del libro
Este ensayo analiza cómo la publicidad ha trascendido su función original de informar sobre productos para convertirse en un fenómeno cultural global. Los autores exploran el paso de un discurso racional, ligado a la producción fordista, a otro emocional y simbólico que moldea identidades, valores y estilos de vida. Una obra clave para comprender la naturaleza cultural de la comunicación publicitaria contemporánea y su impacto en la sociedad.
¿De qué trata?
El libro examina la transformación de la publicidad desde sus orígenes como vehículo de información racional sobre bienes y servicios hasta su estado actual como declaración cultural. Se centra en cómo la publicidad se ha desvinculado de los fines estrictos de la producción industrial para operar en el terreno de las emociones, los sentimientos y la construcción de significado. A través de este análisis, se desvela el papel de la publicidad como agente activo en la creación de una cultura global, donde las marcas no solo venden productos, sino que proponen valores, narrativas y formas de entender el mundo.
Temas principales
- Transformación de la publicidad informativa a la publicidad emocional y cultural.
- Desvinculación de la publicidad de los fines de la producción fordista.
- La publicidad como constructora de identidades y valores en la sociedad contemporánea.
- Globalización de los discursos publicitarios y su influencia cultural.
- Análisis semiótico y comunicacional de los mensajes publicitarios actuales.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales y estudiantes de publicidad, comunicación, marketing y semiótica, así como a investigadores y académicos interesados en el estudio de los medios y la cultura contemporánea. También resulta de gran utilidad para cualquier lector que desee comprender críticamente el papel de la publicidad en la sociedad actual.
Qué aporta este libro
- Una perspectiva teórica actualizada sobre la evolución del discurso publicitario.
- Herramientas analíticas para interpretar la publicidad como fenómeno cultural y no solo comercial.
- Comprensión de cómo las marcas construyen significado y dialogan con las emociones del consumidor.
- Claves para entender la globalización de los mensajes publicitarios y su adaptación a diferentes contextos.
Ficha técnica
- Autor: HELLIN ORTUÑO, PEDRO ANTONIO; CONTRERAS M
- Editorial: Comunicacion Social Ediciones y Publicaciones
- Idioma: Español
- Tema: ESTUDIOS DE COMUNICACION, SEMIOTICA/SEMIOLOGIA, ESTUDIOS MEDIATICOS
- Colección: PUBLICIDAD
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2023
- Número de páginas: 196
- Peso: 300 g
Valoración editorial
Se trata de una obra rigurosa y necesaria para quienes buscan ir más allá del análisis superficial de la publicidad. Su enfoque en la dimensión cultural y emocional del discurso publicitario ofrece una mirada crítica y actual, alejada de manuales técnicos o recetarios de marketing. Es una lectura recomendable para profesionales y estudiantes que quieran entender el poder simbólico de la comunicación publicitaria en un mundo globalizado.