Descripción
PROCESOS COGNITIVOS Y NEUROMARKETING
Resumen del libro
Esta obra ofrece una visión integral del neuromarketing, explorando cómo los anunciantes generan emociones en los consumidores a través de sus comunicaciones. El libro combina enfoques académicos y profesionales, con la participación de expertos investigadores y profesionales de empresas líderes en neurociencia aplicada al marketing. La publicación profundiza en las técnicas de neuromarketing como herramienta para la investigación cualitativa publicitaria, abriendo nuevas expectativas para comprender las reacciones inconscientes del cerebro y medir las emociones generadas ante estímulos publicitarios mediante herramientas no invasivas.
¿De qué trata?
El libro aborda el neuromarketing como disciplina que estudia los procesos cognitivos y emocionales del consumidor frente a las comunicaciones publicitarias. Se centra en cómo evaluar las reacciones inconscientes del cerebro y medir las emociones generadas por los estímulos recibidos, utilizando herramientas de neurociencia no invasivas. La obra presenta tanto perspectivas teóricas como aplicaciones prácticas, combinando la investigación académica con la experiencia de profesionales que trabajan en empresas anunciantes y compañías especializadas en neurociencia aplicada al marketing. Se analiza cómo estas técnicas amplían el conocimiento de los públicos y ofrecen nuevas respuestas en el ámbito de la investigación publicitaria cualitativa.
Temas principales
- Procesos cognitivos del consumidor en la recepción de estímulos publicitarios
- Generación y medición de emociones mediante comunicaciones de marca
- Técnicas de neurociencia no invasivas aplicadas al marketing
- Evaluación de reacciones inconscientes del cerebro ante la publicidad
- Investigación cualitativa publicitaria desde enfoques académicos y profesionales
- Aplicaciones prácticas del neuromarketing en empresas anunciantes
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan comprender cómo aplicar la neurociencia a sus estrategias comerciales. También resulta de interés para investigadores y estudiantes universitarios de comunicación, marketing y psicología del consumidor que deseen profundizar en los procesos cognitivos y emocionales implicados en la toma de decisiones de compra. Asimismo, es útil para directivos de empresas anunciantes interesados en conocer herramientas innovadoras para la investigación de públicos.
Qué aporta este libro
- Comprensión de cómo evaluar las reacciones inconscientes del cerebro ante estímulos publicitarios
- Conocimiento de herramientas de neurociencia no invasivas para medir emociones del consumidor
- Perspectiva combinada de investigación académica y experiencia profesional en neuromarketing
- Claves para aplicar técnicas de neuromarketing en la investigación cualitativa publicitaria
- Actualización sobre las nuevas expectativas y respuestas que ofrece la neurociencia aplicada al marketing
Ficha técnica
- Autor: VV.AA.
- Editorial: Comunicacion Social Ediciones y Publicaciones
- Idioma: Español
- Tema: Estudios de Comunicación, Ventas y Marketing, Publicidad
- Colección: Publicidad
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: mayo de 2021
- Número de páginas: 210
- Peso: 320 g
Valoración editorial
Esta obra destaca por su enfoque dual que integra la teoría académica con la práctica profesional en el campo del neuromarketing. La participación de expertos investigadores y profesionales de empresas especializadas en neurociencia aplicada al marketing otorga al libro una perspectiva equilibrada y aplicable. Resulta especialmente relevante para quienes buscan comprender cómo las técnicas de neurociencia no invasivas pueden revolucionar la investigación publicitaria, permitiendo medir emociones y reacciones inconscientes del consumidor. Es una lectura recomendada para profesionales que deseen mantenerse actualizados en las metodologías más innovadoras para el análisis del comportamiento del consumidor.