Descripción
ComLoc 2018: El negocio publicitario en la sociedad digital
Resumen del libro
Esta obra recoge las actas del Congreso de Comunicación Local (ComLoc) 2018, ofreciendo una visión panorámica y actualizada de la transformación del sector publicitario en la era digital. A través de las aportaciones de académicos, profesionales y estudiantes, el libro analiza cómo el entorno digital ha redefinido las estrategias creativas, los modelos de negocio y el papel de las agencias. El lector encontrará un análisis riguroso de los principales cambios acontecidos en la comunicación publicitaria, así como las tendencias emergentes que marcan el futuro del sector.
¿De qué trata?
El libro presenta las ponencias y comunicaciones más destacadas del ComLoc 2018, celebrado en la Universitat Jaume I. La obra aborda el impacto de la sociedad digital en el negocio publicitario desde una perspectiva integral. Se examinan los efectos de las nuevas tecnologías en la comunicación publicitaria, analizando cómo han modificado las relaciones entre anunciantes, agencias y consumidores. También se exploran las principales tendencias creativas y estratégicas que han surgido en las agencias como respuesta al nuevo contexto digital, ofreciendo un diagnóstico detallado de la situación actual del sector.
Temas principales
- Transformación del negocio publicitario en el entorno digital
- Nuevas estrategias creativas y modelos de comunicación en agencias
- Impacto de las tecnologías digitales en la relación con los consumidores
- Tendencias emergentes en la publicidad local y global
- Análisis de casos y experiencias del sector profesional y académico
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la publicidad y la comunicación que buscan comprender los cambios estructurales del sector. También es de gran utilidad para estudiantes de Publicidad, Marketing y Comunicación Audiovisual que deseen conocer las tendencias actuales desde una perspectiva académica y práctica. Investigadores y docentes interesados en la evolución de la comunicación publicitaria encontrarán aquí un compendio de análisis y reflexiones de referencia.
Qué aporta este libro
- Una visión actualizada y completa de la transformación digital en el negocio publicitario
- Análisis de tendencias creativas y estratégicas aplicadas por agencias líderes
- Contenido basado en investigaciones y experiencias reales de expertos del sector
- Claves para entender cómo la tecnología ha redefinido la comunicación con el consumidor
- Perspectiva multidisciplinar que integra la visión académica y profesional
Ficha técnica
- Autor: VV.AA.
- Editorial: Universitat Jaume I. Servei de Comunicació i Publi
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD
- Colección: HUMANITATS
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: mayo de 2019
- Número de páginas: 258
- Peso: 380 g
Valoración editorial
ComLoc 2018: El negocio publicitario en la sociedad digital es una obra de referencia para quienes deseen obtener una radiografía precisa de los cambios que está experimentando la publicidad en la era digital. La combinación de perspectivas académicas y profesionales enriquece el análisis y lo convierte en un material útil tanto para la reflexión teórica como para la aplicación práctica. Su enfoque en el ámbito local, sin perder de vista las tendencias globales, aporta un valor diferencial para entender la comunicación publicitaria en contextos cercanos.