Descripción
INFLUENCER MARKETING
Resumen del libro
Este libro es una guía práctica y completa para diseñar, ejecutar y medir planes de marketing de influencia en la era digital. La autora, Patricia SanMiguel, desglosa las claves para conectar con los consumidores actuales, desde la selección de los influencers adecuados hasta la optimización del retorno de la inversión. Una obra esencial para profesionales del marketing y la comunicación que buscan entender cómo activar la influencia 3.0 y trabajar con creadores de contenido de forma estratégica, ética y legal.
¿De qué trata?
El libro aborda el fenómeno de la influencia en las decisiones de compra, explicando cómo las marcas pueden colaborar con influencers para llegar a públicos como millennials y generación Z. A lo largo de sus páginas, se exploran las estrategias más efectivas para integrar a los influyentes en el proceso de compra, se analizan casos de éxito y fracasos, y se ofrecen herramientas para medir el ROInfluence. También se profundiza en el desarrollo de la influencia orgánica y en la aplicación de códigos éticos y legales, proporcionando un marco completo para cualquier empresa que quiera aprovechar el poder de la recomendación digital.
Temas principales
- Estrategias de marketing de influencia para marcas.
- Selección y gestión de influencers en redes sociales.
- Medición del retorno de inversión (ROInfluence) en campañas.
- Desarrollo de influencia orgánica y creación de prescriptores propios.
- Normativa ética y legal aplicable al influencer marketing.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación, así como a emprendedores y directivos de empresas que deseen implementar o mejorar sus campañas de marketing de influencia. También es de gran utilidad para estudiantes de estas disciplinas que quieran especializarse en una de las áreas más dinámicas del sector digital.
Qué aporta este libro
- Un método paso a paso para elaborar planes de marketing de influencia efectivos.
- Herramientas y métricas concretas para evaluar el rendimiento de las campañas.
- Conocimiento sobre cómo evitar errores comunes a través del análisis de fracasos reales.
- Claves para entender y conectar con las nuevas generaciones de consumidores.
- Información actualizada sobre la legislación y la ética en la colaboración con influencers.
Ficha técnica
- Autor: SanMiguel Arregui; Patricia
- Editorial: LID Editorial Empresarial, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Ventas y Marketing
- Colección: Colección Acción Empresarial
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2020
- Número de páginas: 248
- Dimensiones: 22.0 cm x 15.0 cm
- Peso: 368.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia dentro del marketing digital, que combina teoría y práctica de forma accesible. Su enfoque en la medición de resultados y en los aspectos legales la convierte en una herramienta especialmente útil para profesionales que buscan resultados medibles y sostenibles. La inclusión de casos reales aporta un valor añadido al ofrecer lecciones aplicables directamente al día a día empresarial.