Descripción
Medición de audiencias: TOM Micro
Resumen del libro
Este cuaderno de documentación ofrece una guía práctica y didáctica sobre la medición de audiencias y su aplicación en la planificación de medios publicitarios. Escrito por Francisco Llamazares Redondo y Belén Ávila Rodríguez de Mier, el libro introduce al lector en los conceptos fundamentales de la disciplina y presenta las funcionalidades clave del software TOM Micro, una herramienta esencial para la toma de decisiones estratégicas y tácticas en medios. A través de una estructura clara en tres bloques, la obra combina teoría, historia y metodología de las principales fuentes de medición, con ejercicios prácticos que facilitan la comprensión y aplicación de los conocimientos.
¿De qué trata?
La obra se estructura en tres bloques principales que guían al lector desde los fundamentos hasta la aplicación práctica. En el primer bloque, se exploran las fuentes de medición de audiencias, comenzando con la historia y metodología del Estudio General de Medios (EGM), del cual se nutre el software TOM Micro. Se presentan también organizaciones clave del sector publicitario español como AIMC, Kantar Media, comScore, OJD, Infoadex y Arce Media, y se plantean cuatro cuestiones para la reflexión sobre el panorama de la medición de audiencias en España.
El segundo bloque se centra en los conceptos básicos de la planificación de medios. Se definen términos generales como medio, soporte, formato, posicionamiento, plan de medios y público objetivo, para luego abordar variables estadísticas más técnicas como audiencia, audiencia útil, rating point y afinidad. Finalmente, el tercer bloque muestra las utilidades del software TOM Micro en el proceso de elaboración de un plan de medios, integrando la teoría con la práctica profesional.
Temas principales
- Medición de audiencias: historia, metodología y fuentes (EGM, AIMC, Kantar Media, comScore, OJD, Infoadex, Arce Media).
- Conceptos fundamentales de planificación de medios: medio, soporte, formato, posicionamiento, plan de medios y público objetivo.
- Variables estadísticas para el análisis de medios y soportes: audiencia, audiencia útil, rating point y afinidad.
- Aplicación práctica del software TOM Micro en la toma de decisiones estratégicas y tácticas de medios.
- Reflexión crítica sobre el panorama actual de la medición de audiencias en el mercado español.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido tanto a estudiantes de grado y posgrado en carreras de comunicación, publicidad y marketing, como a profesionales del sector que deseen actualizar sus conocimientos o iniciarse en la planificación de medios. Es especialmente útil para quienes buscan comprender el funcionamiento de las herramientas de medición de audiencias y su aplicación práctica en la elaboración de planes de medios.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base sólida sobre los conceptos y fuentes de medición de audiencias en el contexto publicitario español.
- Familiariza al lector con el uso del software TOM Micro, una herramienta clave para la planificación de medios.
- Ofrece ejercicios y cuestiones prácticas que facilitan la aplicación de los conocimientos adquiridos.
- Ayuda a comprender la relación entre la audiencia, los medios y la publicidad, y su impacto en la estrategia de comunicación.
Ficha técnica
- Autor: Llamazares Redondo, Francisco; Ávila Rodríguez de Mier, Belén
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Comunicación y presentación empresarial, publicidad
- Colección: Cuadernos de documentación
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: diciembre de 2017
- Número de páginas: 52
- Peso: 152 g
Valoración editorial
Este cuaderno destaca por su enfoque práctico y didáctico, ideal para quienes necesitan una introducción clara y concisa a la medición de audiencias y la planificación de medios. La inclusión del software TOM Micro como herramienta de referencia añade un valor práctico significativo, especialmente para estudiantes y profesionales que buscan aplicar los conceptos en un entorno real. Su estructura en bloques y los ejercicios propuestos facilitan el aprendizaje progresivo, convirtiéndolo en un recurso útil tanto para el aula como para el autoaprendizaje.