Descripción
El plan de marketing digital en la práctica
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía práctica y detallada para integrar el marketing digital en la estrategia global de cualquier organización. A través de casos reales de empresas en distintas etapas de desarrollo, el lector aprenderá a diseñar, implementar y controlar un plan de marketing digital efectivo. La obra combina la experiencia acumulada del autor con ejemplos concretos que ilustran tanto el lanzamiento de una startup como la consolidación de una marca consolidada en el mercado outdoor. Un recurso indispensable para directivos y profesionales que buscan resultados medibles en el entorno digital.
¿De qué trata?
El libro presenta una metodología contrastada para la elaboración de planes de marketing digital, estructurada en torno a dos casos prácticos reales. En primer lugar, analiza el plan de marketing integral (online y offline) de Nire iHealth, una startup del sector salud que, con solo dos años de vida, ya facturaba 550.000 euros en Colombia. En segundo lugar, expone dos planes de marketing digital de Ternua, una marca de outdoor del Grupo Ternua que compite con gigantes como Adidas y Nike, facturando 30 millones de euros (33% en el exterior).
Estos casos se complementan con un capítulo inicial que define el concepto de marketing digital y su aportación a la empresa en la era digital, y otro capítulo dedicado al seguimiento y control del plan. El epílogo reflexiona sobre cómo la nueva era digital está transformando el marketing moderno. El objetivo central es cubrir la laguna que muchas empresas tienen a la hora de integrar el marketing digital en su plan de marketing global.
Temas principales
- Elaboración de un plan de marketing digital integrado en la estrategia global de la empresa.
- Análisis de casos reales: startup en fase de crecimiento (Nire iHealth) y empresa consolidada en el sector outdoor (Ternua).
- Definición y evolución del marketing digital en el contexto empresarial actual.
- Métodos de seguimiento, control y medición de resultados del plan de marketing digital.
- Impacto de la era digital en la evolución del marketing moderno.
¿Para quién está recomendado?
Directivos, responsables de marketing, emprendedores y consultores que necesiten una guía práctica para diseñar e implementar un plan de marketing digital realista y efectivo. También es útil para estudiantes de posgrado o másteres en dirección comercial y marketing que busquen un enfoque aplicado y basado en casos reales.
Qué aporta este libro
- Aprender a integrar el marketing digital en el plan de marketing global de la empresa, evitando enfoques aislados.
- Conocer dos casos reales de éxito (startup y empresa consolidada) que sirven como modelo y fuente de inspiración.
- Adquirir una metodología práctica para el seguimiento y control del plan de marketing digital.
- Comprender el papel del marketing digital en la estrategia empresarial y su evolución futura.
Ficha técnica
- Autor: Sainz de Vicuña Ancín, José María
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: PDTE. COLECCION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2017
- Número de páginas: 272
- Peso: 448 g
Valoración editorial
Una obra de referencia para quienes buscan pasar de la teoría a la práctica en marketing digital. El valor diferencial reside en el uso de casos reales y contrastados, que permiten al lector visualizar la aplicación de los conceptos en contextos empresariales muy diferentes. La experiencia del autor, reconocida por sus anteriores trabajos sobre planificación de marketing, se traduce en un enfoque sólido y orientado a resultados. Recomendado para profesionales que necesitan un marco de trabajo probado y adaptable a su realidad empresarial.