Descripción
Temas de investigación comercial 7.ª edición
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía completa y actualizada sobre los fundamentos y las técnicas esenciales de la investigación comercial. Dirigida principalmente a estudiantes universitarios, el libro estructura el conocimiento en cuatro partes clave, abordando desde los conceptos básicos hasta las metodologías avanzadas para la recogida y el análisis de datos de mercado. El lector encontrará un recurso didáctico y práctico que le permitirá comprender cómo obtener información relevante para la toma de decisiones en el ámbito empresarial y de gestión.
¿De qué trata?
El libro se organiza en cuatro partes que guían al estudiante a través del proceso completo de investigación comercial. La primera parte establece los fundamentos teóricos y conceptuales, diferenciando los tipos de investigación y su aplicación. Las partes siguientes profundizan en las técnicas de recogida de información, tanto cualitativas como cuantitativas, y en el diseño de cuestionarios y muestras. Finalmente, se abordan el análisis de datos y la presentación de resultados, proporcionando una visión integral que conecta la teoría con la práctica profesional en el campo de la investigación de mercados.
Temas principales
- Fundamentos y proceso de la investigación comercial.
- Diseño y aplicación de técnicas de recogida de datos cualitativas y cuantitativas.
- Metodología para la elaboración de cuestionarios y selección de muestras.
- Análisis, interpretación y comunicación de resultados de mercado.
¿Para quién está recomendado?
Está especialmente recomendado para estudiantes universitarios de grados o másteres en Administración y Dirección de Empresas, Marketing, Economía o áreas afines que cursen asignaturas de investigación comercial o de mercados. También resulta de utilidad para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos en metodologías de investigación aplicada al entorno empresarial.
Qué aporta este libro
- Una estructura didáctica que facilita el aprendizaje progresivo de la investigación comercial.
- Contenidos actualizados que reflejan las prácticas vigentes en el análisis de mercados.
- Un enfoque aplicado que conecta los conceptos teóricos con la toma de decisiones empresariales.
- Recursos y ejemplos prácticos que ayudan a consolidar los conocimientos adquiridos.
Ficha técnica
- Autor: Mas Ruiz, Francisco José
- Editorial: Editorial Club Universitario
- Idioma: Español
- Tema: Empresa y gestión, Investigación de mercado, Material didáctico
- Colección: O.VARIAS
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2016
- Número de páginas: 690
- Peso: 2252 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia consolidado, que en su séptima edición mantiene un enfoque riguroso y pedagógico. Su extensión y profundidad lo convierten en una herramienta útil para quienes necesitan dominar los procesos de investigación comercial desde una perspectiva académica estructurada. Es especialmente valioso para estudiantes que buscan un texto completo que acompañe su formación teórica y práctica en el análisis de mercados.