Descripción
Marketing y Comunicación para la Cooperación al Desarrollo
Resumen del libro
Este dossier ofrece un análisis práctico y detallado de la estrategia de comunicación y marketing de la Fundación Comparte, una entidad de cooperación al desarrollo que apadrina niños en Latinoamérica. A través del estudio de su caso real, el lector descubrirá cómo una organización pequeña puede competir por visibilidad frente a grandes ONG, identificando sus valores, canales de comunicación y desafíos. La obra no solo describe la realidad de la fundación, sino que plantea un ejercicio estratégico para que el lector proponga acciones que aumenten su notoriedad y recursos.
¿De qué trata?
El libro presenta el caso de la Fundación Comparte, una entidad que desde 1998 apadrina niños en varias regiones de Latinoamérica y que, tras la crisis económica, ha visto reducido el número de padrinos. Frente a la competencia de grandes organizaciones del sector (los "Goliat"), Comparte.org necesita mejorar su visibilidad y captar más recursos para sostener su labor. El dossier expone la estructura interna de la fundación, sus valores, equipo, políticas de transparencia y su estrategia de comunicación actual, tanto en medios offline como online. A partir de este análisis, se invita al lector a desarrollar propuestas de acciones estratégicas que permitan a la entidad posicionarse como referente en la defensa de los derechos de la infancia, superando las limitaciones de recursos y notoriedad.
Temas principales
- Estrategia de comunicación para ONG de cooperación al desarrollo.
- Marketing social y captación de padrinos en entidades pequeñas.
- Análisis de la competencia entre organizaciones no gubernamentales.
- Gestión de la visibilidad en medios online y offline.
- Transparencia y comunicación de valores en el tercer sector.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes y profesionales de marketing, comunicación y cooperación al desarrollo que deseen aplicar sus conocimientos a un caso real. También resulta de interés para directivos y responsables de comunicación de ONG pequeñas o medianas que busquen estrategias para mejorar su posicionamiento y captación de fondos.
Qué aporta este libro
- Un caso práctico real de una fundación de cooperación, ideal para aplicar conceptos teóricos de marketing y comunicación.
- Herramientas para analizar la visibilidad de una ONG frente a competidores más grandes.
- Una guía para identificar los valores y canales de comunicación clave en el tercer sector.
- Un ejercicio estratégico que fomenta la creatividad para resolver problemas de notoriedad y captación de recursos.
Ficha técnica
- Autor: Salvat i Sangrà, Josep
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Investigación de Mercado
- Colección: Cuadernos de Documentación
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: noviembre de 2016
- Número de páginas: 45
- Peso: 145 g
Valoración editorial
Este dossier destaca por su enfoque práctico y su utilidad como material de estudio para quienes buscan comprender los retos de comunicación en el ámbito de la cooperación. Al centrarse en un caso real y de tamaño reducido, ofrece una perspectiva menos habitual que los grandes casos de éxito, lo que lo convierte en un recurso valioso para estudiantes y profesionales que trabajan con organizaciones de recursos limitados.