Descripción
Publicidad digital
Resumen del libro
Esta obra ofrece una visión profesional, integradora y estratégica de la publicidad digital, abordando el proceso completo desde la definición de audiencias hasta la medición de resultados. Los autores combinan el rigor académico con la aplicación práctica para guiar al lector a través de la planificación de medios, la creación de contenidos, la compra programática y el marco legal del sector. Un manual esencial para comprender y ejecutar campañas publicitarias en el entorno digital con criterio profesional.
¿De qué trata?
El libro analiza la publicidad digital desde cuatro perspectivas fundamentales que conforman todo el ciclo profesional. En primer lugar, aborda la audiencia y la planificación, explicando cómo definir perfiles digitales mediante segmentación clásica, Big Data y plataformas de gestión de datos (DMP). A continuación, se centra en la creación y difusión, donde se definen conceptos como storytelling, transmedia y branded content aplicados a la generación de contenidos y eventos integrados, además de explicar el modelo programático de compra de publicidad online.
La tercera parte se dedica a la medición y los resultados, identificando canales, soportes, redes publicitarias y métricas para evaluar la eficacia de una campaña, la analítica web y el posicionamiento en buscadores. También se estudia el efecto del Word of Mouth electrónico y el comercio electrónico como escenario de transacción final. Por último, la obra recoge los aspectos legales que regulan la gestión de audiencias y la publicidad digital integrada, proporcionando un marco jurídico completo.
Temas principales
- Definición de perfiles y audiencias digitales mediante segmentación clásica, Big Data y DMP.
- Planificación estratégica de medios digitales.
- Creación de contenidos integrados: storytelling, transmedia y branded content.
- Modelo programático de compra de publicidad online.
- Métricas, analítica web y medición de la eficacia publicitaria.
- Efecto del Word of Mouth electrónico en el mix de comunicación.
- Comercio electrónico y transacción en publicidad integral digital.
- Marco legal y normativo de la publicidad digital.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing y la publicidad que buscan actualizar sus conocimientos en el entorno digital, así como a estudiantes de grados y másteres en comunicación, publicidad y marketing. También resulta de utilidad para emprendedores y responsables de negocio que necesitan comprender el ecosistema publicitario online para tomar decisiones estratégicas informadas.
Qué aporta este libro
- Una visión completa e integradora del proceso publicitario digital, desde la audiencia hasta la transacción.
- Herramientas prácticas para definir perfiles, planificar medios y medir resultados de campañas.
- Conocimiento actualizado sobre compra programática, analítica web y marco legal aplicable.
- Casos prácticos y ejemplos que facilitan la aplicación de los conceptos en entornos profesionales reales.
Ficha técnica
- Autor: Martínez Pastor, Esther; Nicolás Ojeda, Miguel Ángel
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2016
- Número de páginas: 223
- Peso: 400 g
Valoración editorial
Publicidad digital se presenta como un manual de referencia para quienes desean dominar la publicidad en el entorno online desde una perspectiva profesional y académica. Su principal valor reside en la estructuración lógica del proceso publicitario completo, combinando fundamentos teóricos con aplicaciones prácticas y casos reales. La inclusión del marco legal y la medición de resultados aporta un enfoque integral que suele estar ausente en otras obras del sector. Es una lectura recomendable tanto para quienes se inician como para profesionales que buscan actualizar sus competencias en un ámbito en constante evolución.