Descripción
Dirección de Marketing: variables comerciales 2.ª ed
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa y actualizada sobre las variables comerciales esenciales en la dirección de marketing. Los autores, Josefa Parreño Selva y Enar Ruiz Conde, presentan de forma estructurada y práctica los fundamentos para la toma de decisiones en producto, precio, distribución y comunicación. La obra está diseñada para estudiantes y profesionales que buscan comprender cómo gestionar estratégicamente el mix de marketing, integrando teoría con aplicaciones reales. Con un enfoque claro y accesible, este libro se convierte en una herramienta de referencia para dominar las claves del marketing moderno.
¿De qué trata?
El libro aborda de manera sistemática las cuatro variables comerciales fundamentales del marketing mix. En primer lugar, desarrolla la gestión del producto, incluyendo aspectos como el ciclo de vida, la cartera de productos y la marca. A continuación, analiza las estrategias de precios y su impacto en la competitividad. La tercera variable se centra en la distribución, explorando canales, logística y puntos de venta. Finalmente, se dedica a la comunicación comercial, cubriendo publicidad, promoción, relaciones públicas y ventas. Cada capítulo combina explicaciones teóricas con ejemplos prácticos y casos de aplicación, facilitando la comprensión de conceptos complejos y su implementación en entornos empresariales reales.
Temas principales
- Gestión estratégica del producto y la marca
- Fijación de precios y políticas de valor
- Canales de distribución y logística comercial
- Estrategias de comunicación integrada de marketing
- Decisiones sobre el mix de marketing y su coordinación
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de grados universitarios en Administración de Empresas, Marketing o Dirección Comercial, así como a profesionales del sector que deseen actualizar o profundizar sus conocimientos en las variables comerciales. También resulta útil para emprendedores y directivos que necesiten una base sólida para diseñar y ejecutar estrategias de marketing efectivas en sus organizaciones.
Qué aporta este libro
- Un enfoque práctico y aplicado de las variables comerciales clave del marketing.
- Herramientas y modelos para la toma de decisiones estratégicas en producto, precio, distribución y comunicación.
- Actualización de contenidos adaptados a las tendencias y desafíos del mercado actual.
- Casos y ejemplos que facilitan la conexión entre teoría y práctica empresarial.
Ficha técnica
- Autor: Josefa Parreño Selva; Enar Ruiz Conde
- Editorial: Editorial Club Universitario
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing
- Colección: Pdte. Colección
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2015
- Número de páginas: 266
- Dimensiones: 240.0 x 170.0 mm
- Peso: 658.0 g
Valoración editorial
Esta segunda edición de "Dirección de Marketing: variables comerciales" se presenta como un recurso didáctico y profesional de gran utilidad. Su estructura clara y el tratamiento detallado de cada variable del marketing mix permiten al lector adquirir una visión integral y aplicada. La obra destaca por su equilibrio entre rigor académico y accesibilidad, lo que la convierte en una opción recomendable tanto para la formación universitaria como para la consulta práctica en el ámbito empresarial. Es un texto que cumple con su objetivo de ser una guía completa para entender y gestionar las variables comerciales.