Marketing

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Resumen del libro

Este manual ofrece una aproximación estratégica al marketing, diseñado tanto para estudiantes del grado en Administración y Dirección de Empresas como para cualquier profesional interesado en la disciplina. La obra guía al lector desde los conceptos fundamentales hasta las técnicas más innovadoras, estructurando el conocimiento en cuatro grandes bloques: bases teóricas, marketing estratégico, estrategias operativas y nuevas tendencias. Cada capítulo incluye lecturas complementarias, preguntas de autoevaluación y recursos didácticos que facilitan la comprensión y aplicación práctica de los contenidos.

¿De qué trata?

El libro aborda el marketing desde una perspectiva integral y aplicada. En el primer bloque se sientan las bases conceptuales necesarias para entender la disciplina. El segundo bloque se centra en el marketing estratégico, explicando cómo definir objetivos y diseñar planes de acción para el área comercial de la empresa. El tercer bloque desarrolla las estrategias de marketing operativo, detallando las herramientas tácticas para implementar las decisiones estratégicas. Finalmente, el cuarto bloque explora las nuevas tendencias que han irrumpido en el sector en los últimos años. Cada capítulo se complementa con lecturas que conectan la teoría con casos prácticos reales o profundizan en conceptos clave, además de incluir preguntas tipo test para la autoevaluación del aprendizaje.

Temas principales

• Conceptos básicos y fundamentos del marketing
• Planificación estratégica del área comercial
• Estrategias de marketing operativo y tácticas de implementación
• Nuevas tendencias y técnicas emergentes en marketing
• Aplicación práctica de la teoría a casos reales

¿Para quién está recomendado?

Este libro está dirigido principalmente a estudiantes universitarios de tercer curso del grado en Administración y Dirección de Empresas (ADE) que cursen asignaturas de marketing. También resulta de gran utilidad para profesionales del ámbito empresarial, emprendedores y cualquier persona interesada en comprender las claves estratégicas del marketing moderno, desde sus fundamentos hasta las innovaciones más recientes.

Qué aporta este libro

• Proporciona una visión completa y actualizada del marketing, combinando teoría estratégica con aplicaciones prácticas.
• Facilita el estudio autónomo mediante recursos didácticos como lecturas complementarias, preguntas de autoevaluación y palabras clave.
• Ayuda a comprender cómo planificar y ejecutar acciones comerciales efectivas en la empresa.
• Introduce al lector en las tendencias más recientes del marketing, preparándolo para los desafíos actuales del mercado.

Ficha técnica

• Autor: Rodríguez Oromendía; Ainhoa
• Editorial: Editorial Sanz y Torres, S.L.
• Idioma: Español
• Tema: Estrategia empresarial, Gestión de ventas y marketing, Ventas y marketing, Publicidad, Didáctica: estudios empresariales y economía
• Colección: O.VARIAS
• Encuadernación: Cartoné
• Fecha de edición: 2017
• Número de páginas: 384
• Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
• Peso: 950.0 gr

Valoración editorial

Se trata de un manual académico sólido y bien estructurado, ideal para quienes necesitan una formación rigurosa en marketing estratégico. Su enfoque didáctico, con recursos de autoevaluación y lecturas complementarias, lo convierte en una herramienta práctica tanto para el aula como para el estudio individual. La inclusión de nuevas tendencias aporta un valor añadido al mantener la obra actualizada respecto a la evolución del sector.