Descripción
Comunicación integrada de marketing
Resumen del libro
Este manual ofrece una visión actual, completa y didáctica de las herramientas del mix de comunicación de marketing, con un enfoque integrado y planificado. Los autores, Antonia Estrella Ramón y Cristina Segovia López, abordan los cambios impulsados por las nuevas tecnologías, guiando al lector desde el concepto de Comunicación Integrada de Marketing (CIM) hasta la aplicación práctica de herramientas como el marketing promocional, la comunicación online, el marketing en redes sociales y la analítica web. Es una obra esencial para cualquier gestor que busque implementar estrategias de comunicación efectivas en el entorno digital actual.
¿De qué trata?
El libro estructura sus contenidos para proporcionar una comprensión profunda y aplicada de la comunicación de marketing. Comienza definiendo el concepto de Comunicación Integrada de Marketing (CIM) y analizando cómo lograr una integración coherente de todas las variables comunicativas. A continuación, aborda la importancia de la planificación estratégica como base para hacer realidad la CIM. El núcleo de la obra se centra en el estudio detallado de herramientas clave para el mundo empresarial, como el marketing promocional, el marketing de bases de datos y directo, y la comunicación online (que incluye web corporativa, publicidad display, SEO, marketing de afiliación y mobile marketing). Finalmente, se dedica un capítulo completo a las redes sociales y blogs, y otro al control del plan de comunicación mediante métricas digitales y analítica web, cerrando el ciclo de planificación estratégica.
Temas principales
- Comunicación Integrada de Marketing (CIM): definición, sentido y metodologías para su implementación.
- Planificación estratégica de la comunicación como eje vertebrador de las acciones de marketing.
- Marketing promocional y su aplicación práctica para impulsar ventas y fidelizar clientes.
- Marketing de bases de datos y marketing directo para la gestión de relaciones con el cliente.
- Comunicación online: posicionamiento en buscadores, publicidad display, marketing de afiliación y mobile marketing.
- Marketing en redes sociales y blogs como herramientas de engagement y comunidad.
- Analítica web y métricas digitales para la medición y control de la efectividad de los planes de comunicación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación empresarial que buscan actualizar sus conocimientos en el ámbito digital. También es una obra de gran utilidad para estudiantes de grados y másteres en marketing, administración de empresas y áreas afines, así como para emprendedores y gestores de pymes que deseen diseñar e implementar sus propias estrategias de comunicación integrada de forma práctica y eficaz.
Qué aporta este libro
- Un marco conceptual claro sobre la Comunicación Integrada de Marketing y cómo aplicarla en la práctica.
- Una guía paso a paso para planificar, ejecutar y controlar un plan de comunicación, desde la estrategia hasta la analítica.
- Conocimiento detallado de las herramientas de comunicación online y offline más relevantes para el entorno empresarial actual.
- Ideas creativas y ejemplos prácticos para implementar la CIM en diferentes contextos empresariales.
- Herramientas para medir el rendimiento de las acciones de comunicación a través de métricas digitales y analítica web.
Ficha técnica
- Autor: Estrella Ramón, Antonia; Segovia López, Cristina
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: COMUNICACION Y PRESENTACION EMPRESARIAL
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2016
- Número de páginas: 231
- Peso: 426 g
Valoración editorial
Se trata de un manual práctico y bien estructurado que aborda uno de los desafíos más relevantes del marketing actual: la integración de todas las herramientas de comunicación en un plan coherente y medible. Su valor reside en combinar la teoría de la CIM con el análisis detallado de herramientas digitales y tradicionales, ofreciendo al lector un conocimiento aplicable. Es especialmente útil para quienes necesitan una visión global y operativa de la comunicación de marketing, sin perder de vista la importancia de la planificación y el control de resultados.