Descripción
Fundamentos para un nuevo marketing
Resumen del libro
Esta obra ofrece una reflexión profunda sobre la evolución del marketing en la era digital, sin perder de vista los fundamentos clásicos de la disciplina. A través de las aportaciones de expertos de cuatro continentes, el libro analiza cómo la transformación digital ha impactado en la relación con el consumidor, pero advierte sobre el riesgo de centrarse exclusivamente en la tecnología. El lector encontrará una guía para entender que el verdadero valor del marketing reside en guiar al cliente desde el conocimiento de la marca hasta la recomendación, combinando estrategias digitales con una visión humana y comunitaria.
¿De qué trata?
Partiendo de la advertencia de Philip Kotler sobre el peligro de que los millennials se enfoquen únicamente en las experiencias digitales, el libro reúne a autores de América, Asia, Europa y Oceanía para defender una tesis central: la transformación digital no puede reemplazar por completo a los consumidores sin conexión. La obra sostiene que la comunidad no desaparece, sino que se expande hacia grupos donde los individuos interactúan basándose en intereses comunes y valores compartidos. El profesional del marketing debe actuar como guía del consumidor a lo largo de todo el proceso, desde la conciencia de marca hasta la recomendación, integrando competencias digitales sin perder el rumbo del cliente.
Temas principales
- El equilibrio entre la tradición del marketing y la innovación digital.
- La importancia de la comunidad y los valores compartidos en la relación con el consumidor.
- El papel del profesional del marketing como guía en el recorrido del cliente.
- La integración de estrategias online y offline para una visión completa del mercado.
- La perspectiva global del marketing a través de casos y experiencias de múltiples países.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, estudiantes de ciencias empresariales y de la comunicación, así como a directivos y emprendedores que buscan comprender cómo adaptar sus estrategias a un entorno digital sin perder la esencia de la disciplina. También resulta de interés para aquellos que desean una visión crítica y fundamentada sobre la transformación digital aplicada al marketing.
Qué aporta este libro
- Una visión equilibrada que integra los logros clásicos del marketing con las nuevas herramientas digitales.
- Perspectivas internacionales de autores de cuatro continentes que enriquecen el análisis con casos reales.
- Claves para evitar el riesgo de convertirse en un mero tecnólogo y mantener el foco en el cliente.
- Un enfoque práctico sobre cómo guiar al consumidor desde la conciencia de marca hasta la recomendación.
- Reflexiones sobre la importancia de la comunidad y los valores compartidos en la estrategia de marketing.
Ficha técnica
- Autor: Varios autores
- Editorial: Editorial Sindéresis
- Idioma: Español
- Tema: Empresa y gestión
- Colección: Ciencias sociales
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2019
- Número de páginas: 284
- Dimensiones: 240 x 170 mm
- Peso: 491 g
Valoración editorial
Fundamentos para un nuevo marketing se presenta como una obra necesaria en un momento donde la digitalización domina el debate profesional. Su principal valor reside en la capacidad de reunir voces de diferentes países para ofrecer una perspectiva global y crítica, alejada de los discursos puramente tecnológicos. El libro resulta especialmente útil para quienes buscan una base sólida que combine la teoría clásica del marketing con las exigencias del entorno actual, sin caer en modas pasajeras. Es, en definitiva, una lectura recomendada para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos sin perder de vista los principios fundamentales de la disciplina.