Descripción
Comunicación total
Resumen del libro
Comunicación total es un manual de referencia que ofrece una visión integral y multidisciplinar del marketing y la comunicación empresarial. El lector descubrirá cómo gestionar todos los mensajes que emite una organización, tanto voluntarios como involuntarios, para construir una estrategia coherente y efectiva. A través de numerosos casos prácticos y ejemplos de buenas prácticas profesionales, este libro proporciona las herramientas necesarias para que directivos y profesionales de la comunicación lideren con éxito en un entorno donde cada acción comunica.
¿De qué trata?
La obra aborda la comunicación empresarial desde una perspectiva holística, demostrando que las empresas transmiten constantemente mensajes a través de todas sus acciones: desde la creación de empleo y la gestión de crisis hasta la publicidad, el patrocinio de eventos o la actividad en redes sociales. El autor, Ángel Luis Cervera Fantoni, desarrolla un enfoque integrado que conecta el marketing con la comunicación corporativa, analizando cómo cada decisión y comportamiento organizacional impacta en la percepción de la marca. El libro se estructura como un manual práctico que documenta experiencias reales y mejores prácticas, muchas de las cuales pasan inadvertidas incluso para los responsables de comunicación en empresas e instituciones, ofreciendo así una guía completa para lograr una comunicación corporativa exitosa.
Temas principales
- Gestión integrada de la comunicación empresarial y corporativa
- Estrategias de marketing y su relación con la comunicación organizacional
- Gestión de crisis y comunicación en situaciones adversas
- Comunicación digital y presencia en redes sociales
- Liderazgo comunicativo y habilidades directivas
- Patrocinio, eventos y acciones de responsabilidad social corporativa
- Análisis de casos prácticos y mejores profesionales
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos, responsables de comunicación, profesionales del marketing y estudiantes de estas disciplinas que busquen una comprensión profunda y práctica de cómo gestionar la comunicación de una organización de manera estratégica e integrada. También resulta de gran utilidad para emprendedores y empresarios que deseen alinear todos los mensajes de su compañía con una visión coherente y efectiva.
Qué aporta este libro
- Una visión multidisciplinar que conecta marketing y comunicación corporativa en un solo marco estratégico
- Herramientas prácticas y aplicables para gestionar la comunicación en cualquier tipo de organización
- Numerosos casos reales y ejemplos de buenas prácticas que ilustran conceptos clave
- Claves para liderar la comunicación interna y externa de forma coherente y efectiva
- Análisis de los mensajes involuntarios que toda empresa transmite y cómo gestionarlos
Ficha técnica
- Autor: Cervera Fantoni, Angel Luis
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing
- Colección: Libros profesionales
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: mayo de 2015
- Número de páginas: 382
- Peso: 665 g
Valoración editorial
Comunicación total se consolida como un manual de referencia para quienes necesitan comprender la comunicación empresarial en su totalidad. Su enfoque práctico, respaldado por casos reales y ejemplos de buenas prácticas, lo convierte en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para estudiantes que buscan una formación sólida en marketing y comunicación corporativa. La obra destaca por su capacidad para integrar disciplinas que a menudo se tratan por separado, ofreciendo una visión coherente y aplicable al día a día de cualquier organización.