Descripción
Discurso publicitario: bases simbólicas, semióticas y mitoanalíticas
Resumen del libro
Este libro ofrece un análisis profundo de la publicidad como fenómeno sociocultural, explorando sus discursos, símbolos y mitos subyacentes. A través de herramientas de la semiótica y el mitoanálisis, el autor desvela cómo los anuncios construyen significados y conectan con las emociones y valores del público. Una obra esencial para comprender el poder persuasivo de la comunicación comercial más allá de su superficie.
¿De qué trata?
La obra examina la publicidad no solo como una herramienta de venta, sino como un sistema de producción de sentido que opera en el imaginario colectivo. Pedro Hellín descompone los mensajes publicitarios para identificar las bases simbólicas que los sostienen, desde arquetipos culturales hasta narrativas mitológicas. A partir de un enfoque semiótico, analiza cómo los signos visuales y textuales generan significados compartidos, mientras que el mitoanálisis permite rastrear las estructuras profundas que conectan los anuncios con los relatos fundacionales de la sociedad. El libro propone un método riguroso para interpretar la publicidad como un espejo de las aspiraciones, miedos y deseos contemporáneos.
Temas principales
- Análisis semiótico del discurso publicitario: signos, códigos y significación.
- Mitoanálisis aplicado a la comunicación comercial: arquetipos y narrativas simbólicas.
- Construcción de identidades y valores a través de la publicidad.
- Relación entre cultura de consumo y mitologías modernas.
- Metodología para el estudio crítico de los mensajes persuasivos.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing y la publicidad, estudiantes de comunicación, semiótica y ciencias sociales, así como a investigadores interesados en el análisis del discurso y la cultura de masas. También resulta útil para creativos publicitarios que busquen fundamentar teóricamente sus estrategias comunicativas.
Qué aporta este libro
- Proporciona herramientas analíticas para descifrar el significado oculto de los anuncios.
- Conecta la teoría semiótica y mitoanalítica con la práctica publicitaria real.
- Ofrece una visión crítica y profunda del impacto cultural de la publicidad.
- Ayuda a comprender cómo los símbolos y mitos influyen en la decisión de compra.
- Desarrolla un marco metodológico aplicable a estudios de caso y campañas.
Ficha técnica
- Autor: PEDRO HELLIN
- Editorial: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad
- Colección: Publicidad
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2016
- Número de páginas: 248
- Dimensiones: 22.0 cm x 15.0 cm
- Peso: 370.0 gr
Valoración editorial
Una obra de referencia para quienes deseen ir más allá de la superficie de la publicidad. Su enfoque interdisciplinario, que combina semiótica y mitoanálisis, la convierte en una herramienta valiosa tanto para académicos como para profesionales. Aporta un marco teórico sólido y aplicable, ideal para entender cómo los discursos publicitarios moldean y reflejan la cultura contemporánea.