eBranding verde y redes sociales

eBranding verde y redes sociales

Resumen del libro

Este libro ofrece un análisis estratégico sobre cómo las marcas del sector medioambiental pueden utilizar las herramientas de la Web 2.0 para construir un branding sólido y duradero. Los autores, liderados por Vicente Ros Diego, exploran el paso de la sensibilización puntual del usuario a una conciencia ecológica permanente a través de blogs, redes sociales, microblogging y wikis. La obra propone un modelo de actuación en Internet que busca generar satisfacción y reputación de marca, demostrando que la sostenibilidad es un activo que crea valor. Una guía esencial para gestores de comunicación que deseen integrar la ecología en su estrategia digital.

¿De qué trata?

La obra aborda la necesidad de evolucionar las comunicaciones interactivas en el sector medioambiental. Explica que herramientas como microsites o boletines solo logran una sensibilización puntual del usuario, insuficiente para un compromiso real. Para superar esta limitación, el libro desarrolla un modelo estratégico basado en herramientas propias de la Web 2.0, como blogs, redes sociales, microblogging y wikis. El objetivo es conseguir una sensibilización medioambiental duradera y, posteriormente, fomentar la participación activa del usuario. Esta participación se alcanza cuando el usuario se identifica con la marca, la hace suya y percibe beneficios racionales, emocionales y sociales. El grupo de investigación propone un plan de acción en Internet para que los agentes del sector medioambiental creen actitudes correctas, generando satisfacción y reputación (branding). El libro destaca que la sostenibilidad es un factor clave que genera valor de marca.

Temas principales

• Estrategias de branding ecológico (eBranding verde) en el entorno digital.
• Uso de herramientas Web 2.0 (blogs, redes sociales, wikis, microblogging) para la comunicación medioambiental.
• Modelos de sensibilización y participación del usuario en causas ecológicas.
• Creación de reputación de marca a través de la sostenibilidad.
• Generación de valor de marca mediante la identificación del usuario con la empresa.

¿Para quién está recomendado?

Está dirigido a gestores de comunicación, profesionales del marketing digital, responsables de sostenibilidad y directivos de empresas del sector medioambiental. También resulta de interés para estudiantes y académicos de ciencias de la comunicación, publicidad y relaciones públicas que busquen comprender la intersección entre la ecología y las nuevas tecnologías.

Qué aporta este libro

• Un modelo estratégico práctico para implementar acciones de comunicación 2.0 en el sector medioambiental.
• Claves para transformar la sensibilización puntual del usuario en un compromiso duradero con la marca.
• Herramientas para generar satisfacción y reputación online, demostrando que la sostenibilidad crea valor de marca.
• Una guía para fomentar la participación activa del usuario, logrando que se identifique con los valores ecológicos de la empresa.

Ficha técnica

• Autor: Ros Diego [et al.], Vicente
• Editorial: Editorial Dykinson, S.L.
• Idioma: Español
• Tema: EL MEDIOAMBIENTE, CIENCIA, INGENIERIA Y TECNOLOGIA MEDIOAMBIENTA, REDES Y COMUNICACIONES INFORMATICAS
• Colección: PDTE. COLECCION
• Encuadernación: Bolsillo
• Fecha de edición: mayo de 2012
• Número de páginas: 106
• Peso: 262 g

Valoración editorial

Se trata de una obra concisa y especializada que aborda un nicho concreto: la comunicación medioambiental en el contexto de la Web 2.0. Su principal valor reside en ofrecer un modelo de actuación estratégico, basado en la investigación, que conecta la sostenibilidad con la creación de valor de marca. Aunque su extensión es limitada (106 páginas), resulta útil para profesionales que buscan una guía práctica y fundamentada para integrar el branding ecológico en sus estrategias digitales.