El patrocinio y el mecenazgo en la comunicación empresarial

El patrocinio y el mecenazgo en la comunicación empresarial

Resumen del libro

Esta obra ofrece una guía práctica y actualizada sobre la gestión del patrocinio y el mecenazgo como herramientas estratégicas dentro de la comunicación empresarial. El lector descubrirá cómo estas fórmulas, menos invasivas que la publicidad tradicional, permiten a las empresas comunicar de forma sutil y amigable, al tiempo que refuerzan su responsabilidad social corporativa. El libro aborda desde los fundamentos conceptuales hasta la aplicación práctica, incluyendo el marco legal y normativo en España, con un enfoque claro y accesible tanto para estudiantes como para profesionales del sector.

¿De qué trata?

El texto analiza el papel del patrocinio y el mecenazgo en el contexto actual de la comunicación comercial, donde la publicidad tradicional ya no es suficiente. Explica cómo estas herramientas se integran en una estrategia de comunicación global, destacando su potencial para generar una imagen corporativa positiva y conectar con la audiencia de manera más auténtica. Se profundiza en su relación con la responsabilidad social empresarial y el marketing social, y se presentan estrategias y metodologías concretas para su ejecución. Además, se delimita el marco legal que regula estas actividades en España, ofreciendo una visión completa para su aplicación profesional.

Temas principales

• Comunicación corporativa y estrategias de comunicación integrada
• Responsabilidad social empresarial y marketing social
• Gestión y planificación de acciones de patrocinio y mecenazgo
• Marco legal y normativo del patrocinio y mecenazgo en España
• Diferencias entre patrocinio, mecenazgo y otras formas de comunicación

¿Para quién está recomendado?

Este libro está dirigido a estudiantes de ciencias de la comunicación, marketing y publicidad, así como a profesionales del sector que deseen ampliar sus conocimientos sobre herramientas de comunicación no convencionales. También resulta de interés para responsables de comunicación y marketing en empresas, así como para gestores culturales o deportivos que trabajen con acciones de patrocinio. Su enfoque claro y práctico lo hace accesible incluso para quienes se inician en la materia.

Qué aporta este libro

• Proporciona una visión completa y actualizada del patrocinio y el mecenazgo como herramientas estratégicas de comunicación.
• Ofrece metodologías prácticas para la planificación y ejecución de estas acciones.
• Aclara el marco legal y normativo vigente en España, facilitando su aplicación conforme a la ley.
• Ayuda a diferenciar y complementar estas herramientas con otras modalidades de comunicación empresarial.
• Presenta un enfoque ameno y accesible, evitando tecnicismos innecesarios para facilitar la comprensión.

Ficha técnica

• Autor: García Llorente; José
• Editorial: Editorial Dykinson, S.L.
• Idioma: Español
• Tema: PROPIEDAD Y ORGANIZACION DE EMPRESAS, DERECHO MERCANTIL, DE SOCIEDADES Y DE LA COMPETENCIA
• Colección: CD-ROM
• Encuadernación: Otros
• Fecha de edición: 2012
• Número de páginas: 104
• Peso: 245 g

Valoración editorial

Se trata de un manual práctico y bien estructurado que aborda un área de la comunicación empresarial en crecimiento. Su principal valor reside en combinar teoría, estrategia y normativa legal en un solo volumen, ofreciendo al lector una herramienta útil tanto para el aprendizaje como para la aplicación profesional. La claridad expositiva y el tono cercano facilitan la asimilación de conceptos, lo que lo convierte en una referencia adecuada para quienes buscan comprender y aprovechar el potencial del patrocinio y el mecenazgo en sus organizaciones.