Descripción
MARKETING PRACTICO PARA LA EMPRESA
Resumen del libro
Esta obra ofrece una introducción clara y práctica al marketing, diseñada para quienes se enfrentan por primera vez a esta disciplina. Los autores, Luis Montero de Vicente y López Navarro, despejan las confusiones habituales en torno al concepto de marketing y lo alinean con su enfoque actual, centrado en la creación de valor. El libro explica los fundamentos teóricos y se adentra en los dos pilares esenciales de la metodología: la investigación de mercados y la dirección de marketing. Con ejemplos prácticos y ejercicios de refuerzo, el lector obtendrá una base sólida para comprender y aplicar los principios del marketing en el ámbito empresarial.
¿De qué trata?
El libro parte de la necesidad de aclarar qué es realmente el marketing, diferenciándolo de interpretaciones populares o erróneas. A continuación, establece el concepto moderno de marketing como un proceso centrado en la creación de valor para el cliente. La obra se estructura en torno a los dos pilares fundamentales de la disciplina: la investigación de mercados, que permite conocer el entorno y al consumidor, y la gestión o dirección de marketing, que implica la toma de decisiones estratégicas y operativas. Cada concepto se ilustra con ejemplos prácticos y se complementa con cuestiones de refuerzo que facilitan la asimilación de los contenidos.
Temas principales
- Concepto y evolución del marketing: definición académica y enfoque en la creación de valor.
- Investigación de mercados: métodos y herramientas para el análisis del entorno y del consumidor.
- Gestión o dirección de marketing: planificación estratégica, segmentación, posicionamiento y marketing mix.
- Aplicación práctica de los fundamentos del marketing en el contexto empresarial.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes universitarios que inician su formación en marketing, así como a profesionales de la empresa y emprendedores que deseen adquirir una base conceptual sólida y práctica sobre la disciplina. Es especialmente útil para quienes buscan entender el marketing desde sus fundamentos académicos y aplicarlos de manera efectiva en entornos reales.
Qué aporta este libro
- Claridad conceptual: despeja las confusiones habituales sobre el significado y la metodología del marketing.
- Base práctica: incluye ejemplos y ejercicios de refuerzo que facilitan la comprensión y aplicación de los conceptos.
- Enfoque estructurado: presenta los dos pilares fundamentales del marketing (investigación y dirección) de forma ordenada y accesible.
- Punto de partida sólido: proporciona los conocimientos esenciales para profundizar posteriormente en áreas más específicas del marketing.
Ficha técnica
- Autor: Montero de Vicente, Luis; López Navarro,
- Editorial: Universitat Politècnica de València
- Idioma: Español
- Tema: Empresa y Gestión
- Colección: O.Varias
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2024
- Número de páginas: 82
- Peso: 205 g
Valoración editorial
Se trata de una obra concisa y funcional que cumple con su objetivo de introducir al lector en el marketing desde una perspectiva actual y práctica. Su valor reside en la claridad con la que aborda los conceptos fundamentales, evitando tecnicismos innecesarios y centrándose en la aplicación real. Es un recurso ideal para quienes necesitan una comprensión rápida y bien fundamentada del marketing como herramienta de gestión empresarial, sin perder de vista su enfoque en la creación de valor.