Descripción
DISCURSOS Y FICCIONES PUBLICITARIAS EN LA DIFUSION DE LA RAD
Resumen del libro
Esta obra analiza el papel de la publicidad y los imaginarios promocionales en la expansión de la radio en España durante sus primeros años de vida, desde la Dictadura de Primo de Rivera hasta la Segunda República. El autor examina cómo los discursos persuasivos transformaron un soporte técnico, dominado por aficionados y especialistas, en un objeto de consumo doméstico dedicado al entretenimiento. A través del estudio de la semántica de la novedad, el libro revela cómo la ficción publicitaria modeló los gustos y hábitos de los españoles, convirtiendo la radio en un electrodoméstico cultural clave en los hogares.
¿De qué trata?
El libro explora la evolución de la radio en España desde una perspectiva cultural y comercial, centrándose en el periodo comprendido entre la Dictadura primorriverista y la Segunda República. Durante esta etapa, la radio pasó de ser un artilugio técnico, compuesto por cables, válvulas y bobinas manejado por expertos, a un receptor de ondas con diseños atractivos destinado al consumo masivo. La obra desgrana los mecanismos promocionales y persuasivos que impulsaron este cambio, analizando cómo los anuncios y las ficciones publicitarias crearon una nueva semántica de la novedad. Este proceso no solo transformó el objeto físico, sino que también contribuyó a la configuración de los gustos de la población, introduciendo la radio como una fuente de entretenimiento total en los hogares, con programas musicales, informativos, culturales y divulgativos.
Temas principales
- Historia de la publicidad y la comunicación persuasiva en España.
- Evolución tecnológica y cultural de la radio como medio de masas.
- Transformación de los hábitos de consumo durante la Dictadura de Primo de Rivera y la Segunda República.
- Análisis de los discursos promocionales y la creación de imaginarios sociales en torno a la novedad tecnológica.
- Relación entre diseño industrial, estética y consumo doméstico en la primera mitad del siglo XX.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a investigadores y estudiantes de comunicación, publicidad, historia contemporánea y estudios culturales. También resulta de interés para profesionales del marketing y la gestión empresarial que busquen comprender los orígenes de la persuasión comercial en España, así como para aficionados a la historia de la tecnología y la radio que deseen conocer el contexto social y cultural de su implantación en los hogares españoles.
Qué aporta este libro
- Una visión detallada de cómo la publicidad moldeó la percepción y el consumo de la radio en sus inicios.
- Un análisis riguroso de los cambios sociales y culturales en España durante un periodo clave de su historia.
- Claves para entender la transición de un producto técnico a un objeto de entretenimiento masivo.
- Material de referencia para el estudio de la semántica publicitaria y los mecanismos persuasivos.
- Contexto histórico sobre la evolución de los medios de comunicación y su impacto en la vida cotidiana.
Ficha técnica
- Autor: Guijarro Mora, Víctor
- Editorial: Editorial Verbum, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Empresa y Gestión
- Colección: Ensayo
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: agosto de 2022
- Número de páginas: 260
- Peso: 300 g
Valoración editorial
Se trata de una obra especializada que ofrece una perspectiva original sobre la historia de la comunicación en España. Su enfoque en los discursos publicitarios y las ficciones promocionales aporta un valor diferencial al estudio de la radio, alejándose de las aproximaciones puramente técnicas. Recomendado para lectores interesados en la intersección entre la historia empresarial, la publicidad y los cambios culturales, el libro proporciona una base sólida para comprender cómo se gestó el consumo de masas en el ámbito de los medios.