Descripción
ASI SE VENDIO LA MODA
Resumen del libro
Un análisis exhaustivo de la publicidad de moda en la prensa cubana como herramienta para comprender la evolución social, económica e identitaria de la nación. La autora, Diana Fernández González, recorre desde los anuncios de sastres y modistas del siglo XIX hasta las grandes tiendas y marcas que irrumpieron en La Habana hasta 1960, revelando cómo los reclamos promocionales reflejan las aspiraciones, los modelos sociales y los cambios estructurales de cada época. Una obra que trasciende el ámbito del consumo para adentrarse en la cultura y la identidad cubanas.
¿De qué trata?
Este libro propone un viaje a través de la historia de la publicidad de moda en Cuba, utilizando los anuncios publicados en la prensa como documento histórico y sociológico. La autora analiza cómo los reclamos promocionales no solo vendían productos, sino que también reflejaban las preferencias, aspiraciones y modelos a seguir de los diferentes grupos sociales en cada momento. Desde los modestos avisos de sastres y modistas del siglo XIX hasta la sofisticada publicidad de grandes tiendas y marcas internacionales que llegaron a La Habana antes de 1960, el texto desvela cómo la moda y su promoción actuaron como un síntoma de los cambios estructurales de la sociedad cubana. La obra se convierte así en una herramienta de aproximación investigativa sobre la relación entre el individuo y la sociedad en un contexto histórico determinado, ofreciendo una perspectiva única sobre la identidad nacional a través del espejo del consumo.
Temas principales
- Historia de la publicidad de moda en Cuba (siglo XIX hasta 1960).
- Relación entre consumo, identidad y sociedad en un contexto histórico.
- Análisis de los reclamos promocionales como reflejo de aspiraciones y modelos sociales.
- Evolución de la industria textil y del comercio minorista en La Habana.
- La moda como síntoma de cambios estructurales y socioeconómicos en una nación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a investigadores, historiadores, sociólogos y estudiantes interesados en la historia de Cuba, la moda, la publicidad y el consumo. También resultará de gran interés para profesionales del marketing y la comunicación que busquen comprender la evolución de las estrategias promocionales en un contexto cultural específico, así como para cualquier lector apasionado por la cultura cubana y su desarrollo identitario a través de la historia.
Qué aporta este libro
- Una perspectiva única sobre la historia social y cultural de Cuba a través del análisis de la publicidad de moda.
- Un marco metodológico para el estudio de la publicidad como fuente de investigación histórica y sociológica.
- Un recorrido detallado y documentado por la evolución del comercio y la industria de la moda en La Habana.
- Una comprensión profunda de cómo los valores, aspiraciones y modelos sociales se reflejan en los discursos comerciales de cada época.
Ficha técnica
- Autor: Fernández González, Diana
- Editorial: Editorial Verbum, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: ARTESANIAS, ARTES DECORATIVAS Y MANUALIDADES
- Colección: SERIE BIBLIOTECA CUBANA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: mayo de 2022
- Número de páginas: 554
- Peso: 621 g
Valoración editorial
Una obra rigurosa y bien documentada que ofrece una mirada original y reveladora sobre la historia de Cuba a través de un prisma poco explorado: la publicidad de moda. La autora demuestra un profundo conocimiento de la materia y logra conectar el consumo con la identidad cultural de manera convincente. Es una lectura esencial para quienes buscan entender la complejidad de la sociedad cubana y su evolución, especialmente recomendada para académicos y profesionales del sector. Su extensión y nivel de detalle la convierten en una referencia obligada para el estudio de la cultura del consumo en el Caribe.