Descripción
Brand management in higher education (Papel + e-book)
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis profundo sobre la gestión estratégica del capital de marca en el contexto de la educación superior. El lector descubrirá qué es realmente el valor de una marca, cómo se construye a partir de las percepciones y experiencias de los usuarios, y por qué su gestión es crucial en instituciones universitarias, donde la intangibilidad del servicio es un factor diferencial. A través de modelos teóricos y un estudio empírico, el libro proporciona una guía práctica para que los responsables universitarios comprendan y fortalezcan su marca institucional.
¿De qué trata?
El libro parte de la premisa de que una marca es mucho más que una promesa del productor al consumidor; es un vínculo basado en percepciones y experiencias. Aunque esta relación es individual, existen pautas y comportamientos generalizables que permiten generar capital de marca. La obra analiza la esencia de este capital, revisa los principales modelos teóricos existentes y desglosa los elementos clave que lo componen.
Posteriormente, aplica estos conceptos al ámbito de la educación superior, detallando la relevancia y el papel de todos los agentes universitarios implicados (alumnos, profesores, personal administrativo, egresados, etc.). A partir de este análisis, se propone un modelo específico de capital de marca para el sector educativo. Finalmente, el libro describe un estudio empírico que subraya la importancia de construir la marca educativa a través de la participación de estos agentes, tanto en universidades públicas como privadas.
Temas principales
- Capital de marca y su aplicación en servicios intangibles.
- Modelos teóricos de gestión de marca en el ámbito académico.
- El rol de los agentes universitarios en la construcción de la marca institucional.
- Estrategias de diferenciación y posicionamiento para universidades públicas y privadas.
- Metodología empírica para medir y gestionar el valor de marca en educación superior.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos y responsables de comunicación y marketing de universidades e instituciones de educación superior. También es de gran utilidad para investigadores y académicos interesados en la gestión de marcas en el sector servicios, así como para profesionales del branding que busquen comprender las particularidades del entorno universitario.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico completo y actualizado sobre el capital de marca aplicado a la educación superior.
- Un modelo práctico y contrastado empíricamente para gestionar la marca universitaria.
- Claves para identificar y movilizar a los distintos agentes implicados en la construcción de la marca.
- Herramientas para diferenciar una institución educativa en un mercado cada vez más competitivo.
- Una perspectiva que integra la teoría del branding con la realidad operativa de las universidades.
Ficha técnica
- Autor: Casanoves Boix, Javier
- Editorial: Aranzadi
- Idioma: Español
- Tema: TEORIA GENERAL DEL DERECHO
- Colección: ESTUDIOS
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: diciembre de 2018
- Número de páginas: 300
- Peso: 458 g
Valoración editorial
Se trata de una obra especializada que aborda un tema de creciente relevancia en el ámbito universitario: la gestión estratégica de la marca. Su principal valor reside en combinar una sólida base teórica con un enfoque práctico y un estudio empírico, lo que la convierte en una referencia útil tanto para la toma de decisiones como para la investigación académica. Es un recurso recomendable para quienes buscan comprender y mejorar el posicionamiento de su institución educativa.