Descripción
Malismo
Resumen del libro
En "Malismo", Mauro Entrialgo analiza el fenómeno contemporáneo por el cual la ostentación pública de actitudes reprobables se ha convertido en una estrategia de comunicación efectiva. El lector descubrirá cómo políticos, empresas y figuras públicas obtienen beneficios sociales, electorales o comerciales al exhibir comportamientos que antes eran considerados inaceptables. Una obra imprescindible para comprender la propaganda moderna y sus mecanismos más controvertidos.
¿De qué trata?
El libro explora el "malismo" como mecanismo propagandístico que consiste en la exhibición pública de acciones o deseos tradicionalmente reprobables para obtener un beneficio. A través de múltiples ejemplos, el autor muestra cómo este fenómeno se ha asentado en Occidente durante la última década, especialmente en el ámbito político: representantes públicos que destruyen infraviviendas de personas sin hogar como acto autopromocional, políticos que aumentan su popularidad insultando a minorías o mostrándose agresivamente contrarios a consensos como la justicia social o la Agenda 2030.
Pero el análisis va más allá de la política. Entrialgo documenta cómo el malismo impregna también la comunicación empresarial, con aerolíneas que se burlan de sus clientes en redes sociales; la cultura popular, con concursos televisivos donde figuras de poder humillan a concursantes; la hostelería, con bares que ostentan nombres canallitas; e incluso el ámbito religioso, con movimientos neopentecostales que predican el odio al diferente. El autor concluye que lo "malote" ha pasado de ser un recurso ingenioso de la contracultura a convertirse en una fórmula publicitaria dominante utilizada por los poderosos.
Temas principales
- Propaganda política contemporánea y estrategias de comunicación electoral
- Evolución del marketing y la publicidad hacia la transgresión moral
- Normalización social de discursos de odio y exclusión
- Relación entre cultura popular, medios de comunicación y valores sociales
- Mecanismos de obtención de beneficios sociales y comerciales mediante comportamientos reprobables
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a lectores interesados en sociología, comunicación política, análisis de medios y propaganda contemporánea. Resultará especialmente útil para estudiantes de ciencias sociales, profesionales del marketing y la comunicación, así como para cualquier persona que desee comprender críticamente los mecanismos discursivos que dominan el espacio público actual.
Qué aporta este libro
- Ofrece un marco conceptual novedoso para entender fenómenos de comunicación que antes parecían contradictorios o inexplicables
- Proporciona ejemplos concretos y actuales que facilitan la identificación del malismo en la vida cotidiana
- Ayuda a desarrollar una mirada crítica frente a estrategias propagandísticas políticas, comerciales y culturales
- Conecta fenómenos aparentemente dispersos (política, televisión, hostelería, religión) bajo un mismo patrón explicativo
Ficha técnica
- Autor: ENTRIALGO, MAURO
- Editorial: CAPITAN SWING S.L
- Idioma: Español
- Tema: Novelas gráficas: literarias y memorias, Sociedad y cultura: general, Sociología
- Colección: ENSAYO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: octubre de 2024
- Número de páginas: 160
- Peso: 285 g
Valoración editorial
"Malismo" ofrece una mirada lúcida y necesaria sobre un fenómeno que, aunque omnipresente en nuestro entorno comunicativo, carecía de un análisis sistemático. Mauro Entrialgo logra articular con claridad cómo la transgresión moral se ha convertido en un recurso estratégico para quienes ostentan poder, proporcionando al lector herramientas para identificar y comprender estas dinámicas. Una obra que invita a la reflexión crítica sin caer en simplificaciones, recomendable para quienes buscan entender las claves de la comunicación contemporánea más allá de los titulares.