Descripción
Sobre la evolución de los medios
Resumen del libro
En un mundo donde la transformación digital avanza más rápido que nuestras teorías, Carlos A. Scolari ofrece un mapa exhaustivo de los enfoques que han intentado comprender la evolución de los medios de comunicación. Lejos de aplicar mecánicamente metáforas darwinianas, el autor propone una mirada evolutiva propia que integra experiencias teóricas y empíricas de las últimas décadas. El papiro, el fax, los discos de vinilo, la televisión, la fotografía y el cómic dialogan en estas páginas para revelar cómo su interacción ha sido determinante en el proceso evolutivo, ofreciendo al lector una comprensión profunda de su impacto actual y las posibilidades futuras.
¿De qué trata?
Carlos A. Scolari se enfrenta a una pregunta central: ¿cómo cambian los medios y cómo podemos comprender esa transformación? La obra mapea las distintas contribuciones académicas que han abordado la evolución mediática, identificando sus interconexiones, similitudes y diferencias. El autor construye una perspectiva evolutiva que supera la simple aplicación de metáforas biológicas, analizando casos concretos como el papiro, el fax, los discos de vinilo, la televisión, la fotografía y el cómic. A través de este análisis, el libro demuestra que la interacción entre medios "viejos" y "nuevos" ha sido un motor fundamental en su desarrollo. La obra no solo integra las principales experiencias teóricas y empíricas de las últimas décadas, sino que también revela el profundo impacto que estos procesos evolutivos tienen en nuestras vidas cotidianas y las distintas posibilidades que se abren de cara al futuro de la comunicación.
Temas principales
- Evolución y transformación de los medios de comunicación desde una perspectiva no darwiniana.
- Interacción y coevolución entre medios tradicionales (papiro, vinilo, televisión) y digitales.
- Mapeo crítico de teorías y enfoques sobre el cambio mediático en las últimas décadas.
- Análisis de la cultura material y popular en relación con las industrias de la información.
- Impacto de la evolución mediática en la publicidad, la radio, la televisión y la prensa.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a investigadores, académicos y estudiantes de comunicación, periodismo, teoría de la información y estudios mediáticos. También resultará de gran interés para profesionales de la industria de los medios, la publicidad y la comunicación corporativa que busquen comprender las dinámicas de cambio en su sector. Lectores con curiosidad intelectual sobre cómo la tecnología y la cultura han moldeado los medios que consumimos encontrarán una obra rigurosa y accesible.
Qué aporta este libro
- Una visión integradora y crítica de las principales teorías sobre la evolución de los medios, superando enfoques simplistas.
- Un marco conceptual propio para analizar la transformación mediática, aplicable a casos históricos y contemporáneos.
- Ejemplos concretos de interacción entre medios que revelan patrones evolutivos no evidentes a simple vista.
- Herramientas para comprender el impacto actual de los medios en la sociedad y anticipar posibles escenarios futuros.
Ficha técnica
- Autor: SCOLARI, CARLOS ALBERTO
- Editorial: Ampersand
- Idioma: Español
- Tema: Reportajes y colección de artículos periodísticos, Teoría de la información, Cultura popular, Cultura material, Estudios mediáticos, Televisión y sociedad, Publicidad y sociedad, Industrias de los medios, la información y la comunicación, Industria de la radio y la televisión, Prensa y periodismo, Industria de la publicidad
- Colección: COMUNICACION & LENGUAJES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2024
- Número de páginas: 438
- Peso: 500 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan un análisis riguroso y actualizado sobre cómo y por qué cambian los medios de comunicación. Carlos A. Scolari logra tender puentes entre distintas tradiciones académicas y ofrecer una mirada original que enriquece el debate sobre la evolución mediática. Su enfoque crítico y su capacidad para integrar teoría y ejemplos concretos la convierten en una lectura indispensable para especialistas y un punto de partida sólido para cualquier persona interesada en comprender las dinámicas de transformación de nuestro ecosistema comunicativo.