Descripción
FILOSOFIA DEL MARKETING
Resumen del libro
Esta obra propone una reflexión profunda sobre el marketing, alejándose del enfoque puramente técnico para examinarlo como práctica social y fenómeno cultural. El autor, Javier Jaspe Nieto, invita a profesionales, académicos y estudiantes a cuestionar los fundamentos de la disciplina, analizando su relación con la persuasión, la libertad y la organización social. Un texto que busca clarificar qué es y qué no es el marketing, ofreciendo un marco crítico para comprender sus límites y su impacto en la cultura contemporánea.
¿De qué trata?
Filosofía del marketing aborda la disciplina desde una perspectiva filosófica, histórica y antropológica. El texto se estructura en torno a preguntas fundamentales: si todo es marketing, cómo se percibe desde fuera y desde dentro de la profesión, y si puede considerarse una ciencia. A través de un análisis conceptual que dialoga con la tradición filosófica, se examinan los supuestos más extendidos en la literatura especializada, cuestionando la tendencia a identificar el marketing con cualquier forma de comunicación persuasiva. Se exploran temas como los límites ontológicos de la disciplina, la función de la retórica y el impacto del marketing en los modos de pensamiento y la cultura actual.
Temas principales
- La naturaleza del marketing como práctica social e institución histórica.
- Relación entre marketing, persuasión y libertad individual.
- Análisis crítico de los límites y supuestos de la disciplina.
- Función de la retórica en los procesos de comunicación comercial.
- Impacto del marketing en la cultura contemporánea y los modos de pensamiento.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing que buscan una comprensión más rigurosa e intelectual de su campo, así como a académicos y estudiantes de disciplinas como filosofía, sociología o comunicación interesados en el análisis crítico del mercado y sus técnicas. También resulta de interés para cualquier lector que desee reflexionar sobre el papel del marketing en la sociedad actual.
Qué aporta este libro
- Una visión crítica y fundamentada del marketing, más allá de su aplicación práctica inmediata.
- Herramientas conceptuales para analizar y cuestionar los fundamentos de la disciplina.
- Un marco de reflexión sobre las implicaciones sociales, culturales y éticas del marketing.
- Clarificación de los límites y el verdadero alcance de la actividad del marketing.
- Diálogo con la tradición filosófica para enriquecer la comprensión del fenómeno comercial.
Ficha técnica
- Autor: JASPE NIETO, JAVIER
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: MASTER
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2026
- Número de páginas: 118
- Peso: 195 g
Valoración editorial
Filosofía del marketing ofrece una propuesta singular dentro de la literatura sobre la materia, al priorizar el análisis crítico sobre la eficacia práctica. Su enfoque riguroso y su diálogo con la filosofía lo convierten en una lectura relevante para quienes buscan una comprensión más profunda y menos instrumental del marketing. Es una obra que invita a la reflexión y puede resultar especialmente valiosa para profesionales que deseen cuestionar sus propias prácticas y para estudiantes que quieran ir más allá de los manuales convencionales.