Descripción
EL PLAN DE MARKETING EN LA PRACTICA
Resumen del libro
Esta obra es una guía práctica y sistemática para que la dirección de cualquier empresa pueda elaborar un plan de marketing eficaz. José María Sainz de Vicuña presenta una metodología probada, paso a paso, que permite a los profesionales diseñar una hoja de ruta para competir con éxito. En su vigesimoquinta edición, el libro se actualiza incorporando los pilares fundamentales del marketing actual: la sostenibilidad, la digitalización, la internacionalización y la capacidad de adaptación al cambio. Es una herramienta de trabajo indispensable para sobrevivir y prosperar en el mercado competitivo.
¿De qué trata?
El libro conduce al lector a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing, desde el análisis de la situación hasta el control de resultados. Se estructura como un manual práctico que detalla cómo definir objetivos, estrategias y acciones concretas. La obra se distingue por su enfoque en cuatro ejes clave: la sostenibilidad, integrando los estándares ESG (medioambiente, sociedad y buen gobierno) como eje estratégico; la digitalización, abordando las herramientas y canales digitales; la internacionalización, para expandir el negocio a nuevos mercados; y la adaptación a los cambios, ofreciendo claves para mantener la relevancia en un entorno dinámico.
Temas principales
- Elaboración de un plan de marketing estratégico y operativo.
- Integración de la sostenibilidad y los criterios ESG en la estrategia empresarial.
- Digitalización de procesos y canales de marketing.
- Estrategias de internacionalización y expansión de mercados.
- Análisis competitivo y adaptación al cambio del entorno.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos, emprendedores, responsables de marketing y estudiantes de administración de empresas que necesiten una metodología clara y aplicable para diseñar planes de marketing. Es especialmente útil para profesionales que buscan actualizar sus conocimientos con las tendencias actuales de sostenibilidad y digitalización, así como para aquellos que afrontan el reto de la internacionalización de sus negocios.
Qué aporta este libro
- Una metodología probada y actualizada para crear planes de marketing desde cero.
- Claves prácticas para integrar la sostenibilidad y los criterios ESG en la estrategia.
- Herramientas para abordar la digitalización y los nuevos canales de comunicación.
- Enfoque en la internacionalización como vía de crecimiento empresarial.
- Un marco sólido para adaptar la empresa a los cambios del mercado.
Ficha técnica
- Autor: SAINZ DE VICUÑA ANCIN, JOSE MARIA
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2024
- Número de páginas: 568
- Peso: 968 g
Valoración editorial
Esta vigesimoquinta edición consolida la obra como un referente en la materia, ofreciendo una actualización necesaria para alinear el plan de marketing con las exigencias actuales del mercado. La inclusión de la sostenibilidad y la digitalización no es un añadido superficial, sino que se integra de forma transversal en la metodología. Es una lectura recomendada para cualquier profesional que busque una guía sólida y práctica, sin teorías abstractas, para mejorar la competitividad de su empresa.