Descripción
Creatividad en la narrativa publicitaria
Resumen del libro
Esta obra colectiva, fruto de la colaboración entre docentes de diversas universidades españolas, explora la intersección fundamental entre la narrativa y la creatividad en el ámbito publicitario. El libro analiza cómo la construcción de relatos potentes y originales se ha convertido en un pilar estratégico para conectar con las audiencias. A través de diferentes perspectivas académicas, se examinan los mecanismos del discurso publicitario, ofreciendo al lector una comprensión profunda de cómo las marcas pueden contar historias que generen impacto, engagement y significado en un entorno mediático saturado.
¿De qué trata?
El libro profundiza en el papel de la narración como elemento esencial en la publicidad contemporánea. Parte de la premisa de que la creatividad no solo reside en la idea visual o el eslogan, sino en la capacidad de construir un relato coherente y persuasivo. A lo largo de sus páginas, se reflexiona sobre cómo la estrategia, los contenidos y los discursos se entrelazan para dar forma a campañas memorables. Se analiza la evolución desde enfoques puramente impactantes hacia modelos basados en el compartir y la experiencia narrativa, examinando casos y teorías que demuestran la eficacia de una buena historia en la comunicación comercial y de marca.
Temas principales
- La narrativa como eje estratégico en la publicidad.
- Procesos creativos para la construcción de discursos publicitarios.
- Análisis de contenidos y formatos narrativos en campañas.
- Relación entre creatividad, impacto y viralidad en el ecosistema digital.
- Perspectivas académicas sobre la eficacia del storytelling publicitario.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales del ámbito de la publicidad, el marketing y la comunicación. Resulta especialmente útil para creativos publicitarios, planners, directores de cuentas y responsables de comunicación de marca que busquen fundamentar teóricamente sus estrategias narrativas. También es una obra de referencia para académicos e investigadores interesados en la evolución del discurso publicitario y su relación con la cultura contemporánea.
Qué aporta este libro
- Una visión actualizada y multidisciplinar sobre el papel de la narrativa en la publicidad.
- Herramientas conceptuales para analizar y crear discursos publicitarios más efectivos.
- Reflexiones fundamentadas sobre cómo las marcas pueden generar engagement a través de historias.
- Un puente entre la teoría académica y la práctica profesional en el campo creativo.
Ficha técnica
- Autor: VV.AA.
- Editorial: Editorial Dykinson, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2024
- Número de páginas: 226
- Peso: 400 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de marcado carácter académico que continúa la línea de investigación iniciada en 2018 con "Creatividad en Publicidad, del impacto al comparto". Su principal valor reside en ofrecer una reflexión colectiva y rigurosa sobre la importancia del relato en la comunicación persuasiva actual. Para un profesional o estudiante que busque entender por qué algunas campañas trascienden el mero impacto y logran una conexión más profunda con la audiencia, este libro proporciona un marco teórico sólido y ejemplos de análisis que enriquecen la práctica creativa.