Descripción
DEONTOLOGIA PUBLICITARIA: DE LA TEORIA A LA PRACTICA
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa sobre los principios éticos y las normas deontológicas que rigen la comunicación comercial. Diseñado tanto para estudiantes como para profesionales del sector, la obra conecta la teoría con la práctica, proporcionando las herramientas necesarias para ejercer una publicidad responsable y efectiva. El lector encontrará un análisis riguroso de los desafíos éticos actuales y las claves para aplicar las buenas prácticas en el día a día de la profesión.
¿De qué trata?
La obra aborda la deontología publicitaria desde una doble perspectiva: teórica y práctica. En primer lugar, establece los fundamentos conceptuales y el marco normativo que regula la ética en la publicidad. A continuación, analiza los principales dilemas y desafíos a los que se enfrentan los profesionales, como la veracidad de los mensajes, la protección de menores, la publicidad engañosa o la responsabilidad social corporativa. El libro invita a la reflexión crítica sobre el impacto social de la comunicación comercial y presenta casos prácticos que ilustran cómo aplicar los códigos deontológicos en situaciones reales. De este modo, se convierte en una herramienta de consulta esencial para garantizar una práctica profesional íntegra.
Temas principales
- Principios fundamentales de la deontología publicitaria y su marco legal.
- Análisis de la veracidad, honestidad y responsabilidad en los mensajes comerciales.
- Ética aplicada a la publicidad digital y a las nuevas formas de comunicación.
- Protección de colectivos vulnerables, especialmente menores de edad.
- Resolución de conflictos éticos y aplicación de códigos de conducta profesional.
¿Para quién está recomendado?
Este manual está dirigido principalmente a estudiantes de publicidad, marketing y comunicación, así como a profesorado que imparta estas materias. También resulta de gran utilidad para profesionales del sector publicitario, creativos, responsables de marketing y directivos de marcas y empresas que buscan alinear sus estrategias de comunicación con los más altos estándares éticos.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base sólida sobre los principios éticos que deben guiar la actividad publicitaria.
- Ofrece herramientas prácticas para identificar y resolver dilemas deontológicos en el entorno profesional.
- Ayuda a construir una reputación corporativa basada en la transparencia y la responsabilidad.
- Actualiza los conocimientos sobre la normativa vigente y los códigos de autorregulación del sector.
Ficha técnica
- Autor: GARCIA-ESTEVEZ, NOELIA; SANCHEZ-LABELLA MARTIN, I
- Editorial: Editorial UOC
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD, ETICA LEGAL Y DEONTOLOGIA PROFESIONAL
- Colección: MANUALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: noviembre de 2024
- Número de páginas: 176
- Peso: 513 g
Valoración editorial
Se trata de una obra necesaria y actual que llena un vacío formativo en el ámbito de la comunicación comercial. Su enfoque práctico y su claridad expositiva la convierten en un recurso valioso tanto para el aula como para la consulta profesional. El libro aporta una visión crítica y rigurosa de la ética publicitaria, ayudando al lector a comprender que la responsabilidad no solo es un deber, sino también una ventaja competitiva en el mercado actual.