Descripción
NUEVA TELEVISION NUEVA COMUNICACION
Resumen del libro
Esta obra analiza en profundidad la transformación del consumo televisivo en España y su impacto directo en las estrategias de comunicación y publicidad. A través de un riguroso trabajo de campo basado en entrevistas con expertos del sector, el libro desvela cómo las organizaciones han debido adaptarse a los nuevos hábitos audiovisuales para conectar de forma efectiva con sus audiencias. Una guía esencial para entender el presente y futuro de la comunicación en la era del cambio de paradigma televisivo.
¿De qué trata?
El libro examina la evolución del concepto de "ver la televisión" en España, desde el consumo lineal hasta las plataformas bajo demanda y el visionado en múltiples pantallas. Se centra en cómo esta revolución en los hábitos de consumo ha redefinido las estrategias publicitarias y de comunicación corporativa. La obra se sustenta en un exhaustivo trabajo de campo que recoge las opiniones y experiencias de estrategas de medios, consultores tecnológicos, creadores de contenido, creativos publicitarios, directores de comunicación y gestores de marca. El análisis revela las claves para que las organizaciones de cualquier sector puedan seguir impactando a sus públicos de manera rentable en un ecosistema audiovisual fragmentado y en constante cambio.
Temas principales
- Evolución del consumo televisivo en España: del modelo lineal al digital y multiplataforma.
- Impacto de los nuevos hábitos de consumo en las estrategias de publicidad televisiva.
- Adaptación de las organizaciones y los departamentos de comunicación al nuevo ecosistema audiovisual.
- Análisis de las tendencias comunicativas y tecnológicas que redefinen el sector.
- Estrategias para mantener la efectividad y rentabilidad en la comunicación con las audiencias.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales de la comunicación, el marketing y la publicidad, así como a directores de comunicación (dircoms) y gestores de marca que necesiten comprender el nuevo panorama audiovisual. También resulta de gran interés para estudiantes de comunicación audiovisual, publicidad y relaciones públicas, y para cualquier persona interesada en la transformación digital de los medios y su impacto en la sociedad.
Qué aporta este libro
- Una visión actualizada y basada en datos reales sobre el consumo televisivo en España.
- Claves prácticas para rediseñar estrategias de comunicación efectivas en el entorno digital.
- Perspectivas de primera mano de expertos y líderes del sector de la comunicación y los medios.
- Un análisis profundo de cómo la transformación del medio afecta a la relación entre marcas y audiencias.
Ficha técnica
- Autor: Josep Maria Picola Meix
- Editorial: Editorial UOC
- Idioma: Español
- Tema: TELEVISION, ESTUDIOS DE COMUNICACION
- Colección: DIRCOM
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: mayo de 2024
- Número de páginas: 212
- Peso: 618 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes necesitan entender las dinámicas actuales del consumo audiovisual y su repercusión en la comunicación corporativa. Su valor principal reside en el trabajo de campo con expertos del sector, que aporta una perspectiva práctica y contrastada. El libro ofrece un análisis riguroso y útil para afrontar los retos de la comunicación en un entorno mediático en plena transformación.